許燎源20多年前，成都街頭一位為別人寫(xiě)招牌、賣陶罐，為生活奔波的小伙，一不小心讓中國(guó)白酒外包裝進(jìn)入了美學(xué)時(shí)代。時(shí)勢(shì)成就了他，他也成就了一個(gè)白酒包裝美學(xué)時(shí)代。他就是中國(guó)著名的白酒外包裝設(shè)計(jì)大師許燎源。近日，在成都錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村許燎源現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)博物館，就中國(guó)白酒的包裝文化，許燎源先生接受了華西都市報(bào)記者的專訪。一不小心迷上了白酒設(shè)計(jì)許燎源生在儀隴，畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)學(xué)院，專攻造型與繪畫(huà)。分到單位不久，就自己下海闖蕩，搞過(guò)裝修，做過(guò)設(shè)計(jì)，寫(xiě)過(guò)招牌，開(kāi)過(guò)陶藝店，曾經(jīng)一度十分窘迫。1988年，成都開(kāi)糖酒會(huì)，許燎源想，會(huì)上這么多的酒，肯定需要包裝。于是他大膽為沱牌設(shè)計(jì)了一款包裝。沒(méi)想到效果出奇的好，原本不到2元一瓶的酒，換上新包裝后，居然賣到了20多元一瓶。后來(lái)，許燎源又為另一個(gè)白酒廠家設(shè)計(jì)外包裝，一次掙了十多萬(wàn)元，許燎源發(fā)現(xiàn)，自己的藝術(shù)理想終于找到了最好的商業(yè)結(jié)合方式，自己的許多創(chuàng)意，都可以灌輸?shù)桨拙仆獍b中，從而讓一款酒變得更加靈動(dòng)而有生命。從此，他一發(fā)不可收拾，舍得、酒鬼、五糧液、國(guó)窖1573、茅臺(tái)、水井坊、劍南春、……中國(guó)眾多知名白酒的多款外包裝，都浸潤(rùn)著許燎源的創(chuàng)意與靈感，有的放蕩不羈，有的莊重典雅。正是他，將中國(guó)白酒外包裝，正式推向了美學(xué)時(shí)代。好酒還需一個(gè)好的包裝許燎源認(rèn)為，好酒必須要有一個(gè)好的包裝，才能真正彰顯價(jià)值。他對(duì)每一款酒的包裝設(shè)計(jì)，都是“內(nèi)外兼修”，先與酒體設(shè)計(jì)師進(jìn)行全面溝通，了解它的風(fēng)格變異，再進(jìn)行全新的品牌塑造，而不是“新瓶裝老酒的概念”，只有這樣才能讓品牌贏得未來(lái)。當(dāng)然，一款酒僅靠漂亮的外包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要過(guò)硬的質(zhì)量，還需要有針對(duì)性、有步驟地進(jìn)行品牌宣傳推廣?！捌放仆茝V與宣傳做好了，才能讓外界了解你的酒體風(fēng)格、價(jià)值主張及特有個(gè)性，才能讓更多的人喝你的酒，品你的酒?！薄艾F(xiàn)在有許多不太知名的白酒企業(yè)，喜歡簡(jiǎn)單地去模仿別人的包裝，不注重從內(nèi)涵去豐富與塑造”，許燎源說(shuō)，這種酒從包裝上看雖然很漂亮，也夠檔次，但并沒(méi)有生命力，并不能真正贏得市場(chǎng)，“因?yàn)樗鄙賹?duì)自己個(gè)性的挖掘，同時(shí)也缺少良好的品牌推廣，大眾并不能記住它，也難得到大眾的認(rèn)可?！比A西都市報(bào)記者喻奇樹(shù)攝影楊濤|專家訪談|當(dāng)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，當(dāng)信息傳播渠道越發(fā)多樣，“酒香不怕巷子深”已悄然作古。“再美的酒也需要好好包裝，才能贏得更大的市場(chǎng)。”其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。