包裝策劃是在企業(yè)或某一包裝的產(chǎn)品包裝得到開發(fā)和改進(jìn)之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)和生產(chǎn)條件，結(jié)合市場和人們的消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)品的市場目標(biāo)、包裝方式和檔次進(jìn)行整體定向規(guī)劃和定位的決策活動(dòng)。傳統(tǒng)上，包裝被認(rèn)為是一個(gè)偶然的營銷決策。包裝規(guī)劃主要基于成本和生產(chǎn)考慮；包裝的主要功能是容納和保護(hù)產(chǎn)品。近年來，隨著自助銷售方式的增加，產(chǎn)品包裝執(zhí)行了許多銷售任務(wù)，包裝已經(jīng)成為一種重要的營銷工具。它吸引顧客的注意力，描述產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，給顧客信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有良好的印象。公司的包裝策劃應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：

包裝策劃1。適當(dāng)?shù)陌b和標(biāo)簽。公眾關(guān)心的是產(chǎn)品的包裝或標(biāo)簽是否真實(shí)，是否會(huì)引起誤解。虛假或誤導(dǎo)性的標(biāo)簽或包裝是不公平競爭。消費(fèi)者經(jīng)常發(fā)現(xiàn)很難比較價(jià)格，因?yàn)榘b的形狀和尺寸令人困惑。

2.成本過高。很多人批評(píng)有些產(chǎn)品包裝過度，導(dǎo)致價(jià)格上漲；尤其是那些買來后就丟棄的二次包裝，對(duì)消費(fèi)者來說根本沒有價(jià)值，有些包裝的成本甚至比產(chǎn)品本身還要高。

3.資源有限。紙張、鋁等原材料的短缺正逐漸引起人們的關(guān)注，建議企業(yè)努力減少產(chǎn)品的包裝。

包裝策劃4。污染。綠色環(huán)保的概念正在逐漸形成趨勢，營銷人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)努力使其符合生態(tài)環(huán)境的要求。