所謂人靠衣裝馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。包裝設計是產品進行市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產品的銷售起著非常重要的作用。那么，什么樣的包裝設計才能夠激發(fā)消費者的購買欲望呢？
1、吸引人們的注意
能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素?！白⒁狻笔切睦碚J識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。
2、情感與聯(lián)想
設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。在商品包裝設計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。目前層出不窮的煙草新產品中，其外包裝的主色調以紅色和金色為主，但即使只是一個紅色，也有不同的色相，如福牌的正紅，極品云煙的醬紅，紅山茶的洋紅，奧冠的粉紅，紅云煙的暗紅等；而一個金色，也有白金，如上海，黃金，如金龍泉，電化鋁燙金，如紅云煙等的不同。以傳統(tǒng)的正紅為底色，醒目的黃金色為圖案主色，給人的印象是明快、熱情、喜慶。商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產品的質量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。
3、使消費者“過目不忘”
人們需要通過視覺、觸覺、味覺、嗅覺，才能真正體會到煙草內在質量的優(yōu)劣。但在煙草銷售架前，人們只能通過視覺和以往的印象來判斷某一產品是否符合自己的口味。在新產品初次與消費者見面時，以往的印象就不能充分發(fā)揮其支配大腦的功能了。只有通過視覺和與產品接觸初期的新鮮感和滿意程度來確定該牌號煙草是否適合口味，這時包裝上的圖案和色彩就發(fā)生了間接喻示的效應，這就是我們常說的色彩心理作用。因此，商品包裝設計要想讓消費者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性，擁有簡潔明了的文字、圖像，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚。
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