logo是logotype的縮寫，指徽標(biāo)或者商標(biāo)。在生活實(shí)踐中經(jīng)過提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來，可以讓消費(fèi)者快速記住公司主體和了解品牌文化，起到有效識別和宣傳推廣的作用。logo具有獨(dú)特性、藝術(shù)性、功能性三個(gè)特點(diǎn)。

1.獨(dú)特性

Logo最突出的特點(diǎn)是他的獨(dú)特性。無論從形式表現(xiàn)還是內(nèi)涵意義上，不同的logo都是獨(dú)一無二的。

2.藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計(jì)的logo都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。在色彩、形狀、結(jié)構(gòu)上既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，能夠吸引和感染人，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象。

3.功能性

Logo的本質(zhì)在于它的功能性。Logo能夠幫助企業(yè)快速樹立品牌文件，起到宣傳推廣的作用，同時(shí)具有法律效力的logo兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。