寫在前面：前兩周跟各位小伙伴講了VI設(shè)計的一些基礎(chǔ)性的東西，很多懂行的小伙伴就反饋過來說：“LOGO才是VI的靈魂，應(yīng)用不過是衍生體”“我看VI我就只看LOGO，后面都不會翻的”“顛倒黑白，小編是魔鬼嗎?！笨葉我只想說，其實大家說的都對，我之前那篇文章的意思也并沒有否定LOGO的重要性，我只是說應(yīng)用篇可以更直觀的在用戶面前展現(xiàn)出來在不同場景下LOGO的效果，更利于判斷。之前的表達可能不夠清晰，造成了一些誤會，為了彌補這些，今天這篇文章我就跟大家來探討一些關(guān)于LOGO更深層次的東西。LOGO的起源LOGO的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。古人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO，只是早期的“LOGO”象征意義比現(xiàn)在來的更純粹和簡單。（牛頭骨是最常見圖騰）隨著時間的推移，人們文明進一步的發(fā)展，LOGO這一概念開始漸漸運用到了人們生活中，不管是飯店，酒樓，還是其他商業(yè)場所，慢慢都擁有了自己的商業(yè)LOGO，不過跟文明程度有一定關(guān)系，當(dāng)時的店家LOGO相對非常淺顯，以文字和簡易畫為主，而且多是以行業(yè)進行分類。古代當(dāng)鋪“LOGO”到了近代，人們對標(biāo)志有了一定程度的理解，有了品牌化的概念，慢慢的就出現(xiàn)了很多區(qū)別于同行業(yè)的LOGO，這個時候的LOGO才是我們現(xiàn)在普遍認識的LOGO，因為他不再僅僅只代表一個部族，一個國家，或者一個籠統(tǒng)的行業(yè)。他代表了一個個體，也體現(xiàn)出了每個個體的不同個性。再到后來就是LOGO意識普及的近現(xiàn)代了，LOGO開始出現(xiàn)在我們生活的方方面面，一個商家，一個企業(yè)，想要做出讓消費者記住的產(chǎn)品，都離不開獨特的代表的是整個企業(yè)的符號，是企業(yè)區(qū)別于行業(yè)中其他企業(yè)的標(biāo)志，是消費者記住商家的媒介。星巴克早年的LOGO，這美人魚有點一言難盡啊LOGO的發(fā)展現(xiàn)在一個企業(yè)如果沒有LOGO，是根本不可能在市場中立足的。那么怎樣的LOGO才算是好的呢，隨著時間的推移，在時間的長河中存活下來的企業(yè)，都在一步一步尋找著這個問題的答案，也是他們一步一步在推進著LOGO的發(fā)展。接下來我們就用兩家比較有代表性的企業(yè)的案例來看看這些年LOGO是怎樣一步一步發(fā)展的吧。1.NIKE第一個我提到的就是運動品牌的老大哥之一—想必大家都不會陌生，因為他太普遍了，普遍到我們幾乎走到街上就可以看到，還有一個更重要的原因就是它太簡單了，簡單到都不用怎么動腦子就能將它印在我的腦海中。（1）1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計了第一個標(biāo)志，同時也是運動鞋的抽象表現(xiàn)。（2）1978年，耐克的標(biāo)志由框線變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出（3）1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負效果。（4）如今，標(biāo)志依據(jù)需要被單獨運用。2.騰訊QQ會上網(wǎng)的小伙伴們應(yīng)該也都了解，QQ誕生于90年代末期，從一開始馬化騰的目標(biāo)就很明確，打造一個針對互聯(lián)網(wǎng)人群的即時聊天工具。誰能想到后來它會變成一個互聯(lián)網(wǎng)時代的標(biāo)志呢。（1）一九九九，記得“滴滴滴”的消息尋呼，那時的鵝是“OICQ”，小名“中文網(wǎng)絡(luò)尋呼機”，名未見經(jīng)傳，當(dāng)時修身型似帝企鵝。（2）二零零零，企鵝新設(shè)定悄然發(fā)布，美其新名“QQ”，賦予標(biāo)志性大紅圍脖，經(jīng)典胖嘟造型簡直花見花開，伴隨敦實鼠標(biāo)Q字，頓時名噪大江南北。（3）二零零六，企鵝拔高修身質(zhì)感立體有致，形體左右終于雙雙對稱，那時水晶立體質(zhì)感就是潮。（4）二零一二，企鵝不想被低齡，第一次走向極簡，剪影線型樸質(zhì)美，文字也干凈利索，那時品牌是南極的極地雪。（5）二零一三，各路終端不同的企鵝，終于一統(tǒng)天下成為同一只鵝，于是QQ不禁咧嘴一笑。（6）二零一六，QQ愈發(fā)清晰時代使命與未來，搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大平臺，面對更年輕潮用戶，決意挺起腰板，修身銳意吶喊：“我是潮鵝~~~~”最終塑型，多一筆太多，少一筆太少。通過這兩個品牌LOGO的變化，不知道大家從里面看出了一些門道沒有，我這里先提出2個點來，可能不夠完整，但是也能大概說明LOGO發(fā)展的一些必然性。簡潔化：LOGO發(fā)展的終極，注定是向著簡單化前進的，因為簡單代表著便于記憶，便于記憶的LOGO才更便于傳播，這是一個很淺顯的道理，當(dāng)然我不是在否定復(fù)雜的LOGO設(shè)計，還有很多LOGO的變化是越來越復(fù)雜越來越繁瑣，這也并不影響他們的傳播和知名度，這點我們暫時按下不表。就說上述兩個品牌，它們現(xiàn)在的知名度也不是特別需要依靠簡單的造型便于記憶這個點來進行傳播，只是這個就是整體LOGO發(fā)展的趨勢，他們也是在順應(yīng)LOGO發(fā)展的潮流。核心化：現(xiàn)在很多企業(yè)或者商家都是先定LOGO再來確定品牌理念，或者經(jīng)常性的修改自己企業(yè)本身的價值觀和品牌理念從而改變LOGO，我想說這樣的LOGO是沒有靈魂的，好的企業(yè)LOGO一定是圍繞企業(yè)本身的理念來進行創(chuàng)造，不管是修改還是重做，一定要確保自己的核心理念是統(tǒng)一的明確的。這樣設(shè)計出來的LOGO才是有靈魂的；要知道VI永遠是圍繞MI來進行創(chuàng)作的。最后看一下越來越年輕的山德士上校隨著社會的不斷進步，人們審美的不斷提升，我相信LOGO設(shè)計在以后還會有很多變化和提升，畢竟時代和潮流是會持續(xù)更新的，但是LOGO設(shè)計的核心思想是永遠不會改變的。好了，今天的LOGO的發(fā)展歷程就給大家說到這里了，這篇文章的LOGO的含義我說的相對比較狹義，希望大家不要來揭我的短。手動求饒....