在現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中，許多經(jīng)典杰作融入了中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化元素，如：中國(guó)書法、京劇臉譜、傳統(tǒng)剪紙、中國(guó)結(jié)、祥云等。中國(guó)元素的運(yùn)用不僅體現(xiàn)了中華民族的審美取向和文化特征，也充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。本文對(duì)印章在現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了全面的研究。

logo設(shè)計(jì)不同于繪畫。繪畫模擬自然，物體被書寫。logo設(shè)計(jì)必須在形式上高度精煉、概括、生動(dòng)，并最終以圖形和符號(hào)的形式向人們傳達(dá)信息。標(biāo)志的顯著特征之一是識(shí)別和認(rèn)同。在文化交流、貿(mào)易和商業(yè)中，符號(hào)超越了語(yǔ)言，成為溝通的橋梁。在這一時(shí)期，印章以其獨(dú)特的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在每個(gè)人的視野中，其抽象性一直被視為表達(dá)的關(guān)鍵對(duì)象。它不僅簡(jiǎn)單地表達(dá)了對(duì)象的感受和想法，而且具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意義。它以獨(dú)特的形式出現(xiàn)。在現(xiàn)代標(biāo)志中，許多優(yōu)秀的標(biāo)志都是從形式開(kāi)始設(shè)計(jì)的。例如，2007年在北京舉辦的“當(dāng)代篆刻展”整體造型為篆刻，充滿刀的味道。會(huì)徽以三國(guó)吳《天發(fā)神鑯碑》中的“刻”字為創(chuàng)意，表現(xiàn)篆刻以“刻”為特殊表現(xiàn)形式，“刻”字由“海”和“道”兩部分組成，其中“?！睘殛?，“道”為陽(yáng)。2007年是農(nóng)歷定海年。“?！睒?biāo)明了展覽的時(shí)間，“刀”則是篆刻的主要工具，充分體現(xiàn)了篆刻的特點(diǎn)

藝術(shù)的精神特征。“刻”字的下部巧妙地利用篆書的筆畫形成一組弧線，具有“指紋”的形象，體現(xiàn)了印章——的原始功能?？梢哉f(shuō)，該會(huì)徽兼具印章和標(biāo)志的特點(diǎn)，將印章元素和現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)完美地統(tǒng)一在一個(gè)圖形中，既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又有時(shí)代人文氣息。

標(biāo)志是一種特殊的符號(hào)性大眾傳播標(biāo)志或圖形符號(hào)，具有很強(qiáng)的傳遞信息的功能。

在一定條件下，它甚至超越了語(yǔ)言和文字，現(xiàn)在許多標(biāo)志已經(jīng)從傳統(tǒng)的印章、漢字、圖形等演變而來(lái)。這一點(diǎn)與印章的象征意義結(jié)合得很好。印章的象征形式是由其文化、民族、

人們?cè)絹?lái)越關(guān)注它的多種符號(hào)形式。

印章作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型符號(hào)，因其獨(dú)特的構(gòu)成形式、深刻的文化意蘊(yùn)和以漢字為基礎(chǔ)的構(gòu)成而具有獨(dú)特的個(gè)性。它可以被稱為語(yǔ)言可視化的經(jīng)典。基于印章的這一特性，將印章文化和印章元素運(yùn)用到現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中，具有很強(qiáng)的可識(shí)別性和鮮明的個(gè)性。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)的體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)被命名為“篆書之美”，圖標(biāo)設(shè)計(jì)的整體構(gòu)思來(lái)自書法大篆，它利用象形文字的趣味來(lái)表達(dá)現(xiàn)代體育的趨勢(shì)。圖標(biāo)以篆書筆畫為基本形式，結(jié)合了甲骨文等古代漢字的象形趣味和現(xiàn)代圖形的簡(jiǎn)化特征。圖標(biāo)很容易識(shí)別和記憶，即使不認(rèn)識(shí)漢字的外國(guó)人也能通過(guò)漢字的造型理解它們的意思。因此，奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)呈現(xiàn)出鮮明的體育特征、高雅的體育美感和豐富的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了“形”與“意”的和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。它與會(huì)徽和奧林匹克五環(huán)融為一體。優(yōu)秀的現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中有很多這樣的例子。作為視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)者，我們應(yīng)該繼承中華民族的文化傳統(tǒng)，加強(qiáng)文化藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)古代漢字的理解，從而充分挖掘漢字的文化底蘊(yùn)，從而能夠運(yùn)用漢字的魅力，不斷設(shè)計(jì)出更多符合時(shí)代精神和審美要求的標(biāo)志作品