在品牌命名規(guī)劃活動中，規(guī)劃者應遵循以下主要品牌命名規(guī)劃原則。

(1)易于閱讀和記憶。品牌名稱應易于拼寫和發(fā)音，以幫助公眾和消費者記憶和提高他們對品牌的認知能力，從而促進品牌在消費者中的流通。根據(jù)人們的記憶規(guī)則，品牌名稱一般應該是兩三個字，而超過五個字的品牌名稱不應該被記住，而且印象模糊。例如，世界十大品牌中排名第一的可口可樂，不僅發(fā)音響亮、押韻好，而且容易閱讀和記憶；中國單詞“娃哈哈”的元音都是“A”，發(fā)音容易，更適合兒童發(fā)音和模仿。

(2)獨特新穎，標新立異。選擇一個易于閱讀和記憶的品牌名稱有助于增加人們對品牌的記憶，而一個與眾不同和獨特的品牌名稱更有利于品牌識別和品牌保護。獨特的品牌名稱易于記憶和識別，不容易被市場上的許多品牌淹沒。那些通過模仿形成的品牌名稱由于缺乏個性而無法吸引消費者的注意力。企業(yè)可以選擇不常用或在普通詞典中找不到的詞作為品牌名稱。這些單詞大多沒有意義，容易記憶，也不容易被偽造。它們在法律上享有專利，可以說是專門為企業(yè)品牌命名而創(chuàng)造的。

(3)注重文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵豐富的品牌不僅能體現(xiàn)企業(yè)精神，鼓舞員工士氣，還能輕松贏得消費者的青睞和認可。擁有豐富文化遺產(chǎn)的品牌在國內(nèi)外都會有很強的吸引力和靈感。在中國，給品牌起一個有文化內(nèi)涵的名字尤為重要。中國有5000年的悠久歷史，創(chuàng)造了一種具有濃厚文化內(nèi)涵的文化。中國人的傳統(tǒng)文化根深蒂固，他們致力于文化內(nèi)涵。

(4)不違反法律、社會公德和風俗習慣。品牌名稱作為一種語義符號，往往隱藏著許多鮮為人知的秘密。稍有不慎，就可能違反目標市場所在國家或地區(qū)的法律，違反當?shù)氐纳鐣赖禄蛄曀?，給企業(yè)造成不必要的損失。對于在國際市場上銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)來說，這一點尤為重要，一些在中國似乎沒有問題的品牌名稱在其他國家可能會成為禁忌。