想必我們生活中已經(jīng)見過很多動(dòng)漫角色，或者是用動(dòng)漫角色做logos的品牌。

漫畫在現(xiàn)代社會(huì)的影響不可低估。不僅動(dòng)漫形象本身?yè)碛懈鱾€(gè)年齡段的粉絲，其相關(guān)衍生產(chǎn)品或品牌也擁有不可估量的消費(fèi)群體。優(yōu)秀的動(dòng)漫形象會(huì)對(duì)消費(fèi)者有很大的吸引力，有很大的應(yīng)用價(jià)值；因?yàn)閯?dòng)漫形象具有一定的藝術(shù)性和溫情性，可以更有利于將自身的藝術(shù)文化價(jià)值融入品牌，同時(shí)擴(kuò)大品牌的影響力和親和力，削弱品牌/產(chǎn)品本身的商業(yè)氣息，難以抗拒。

卡通與卡通形象

漫畫起源于歐洲。漫畫最早出現(xiàn)在19世紀(jì)英國(guó)一家著名的漫畫刊物《Punch》，隨后隨著媒體載體的發(fā)展擴(kuò)大了自己的范疇。漫畫是從最初的夸張素描中分離出來的，隨著動(dòng)畫、漫畫、連環(huán)畫等的發(fā)展。到目前為止已經(jīng)取得了大量的知名動(dòng)漫形象。在動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家(如歐美、日本等。)，動(dòng)漫逐漸形成文化資源，逐漸轉(zhuǎn)化為品牌資本；在這些國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)漫角色和商業(yè)策略的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟。

漫畫對(duì)品牌和品牌視覺形象的意義

品牌，這個(gè)詞包含了大量的信息，它也隨著社會(huì)的發(fā)展改變了自己的內(nèi)涵和外延。隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，品牌不再是單方面的解釋，它包含了更多不同的內(nèi)容和更復(fù)雜的解釋概念。

AMA(美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì))認(rèn)為，品牌是用來識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)和組合，從而將其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來的標(biāo)志。廣告大師奧美對(duì)品牌的定義是“品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的符號(hào)，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、口碑、廣告風(fēng)格的無形組合。品牌也是由消費(fèi)者對(duì)其使用的印象和自己的體驗(yàn)來定義的?！跋M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和感知起著重要的作用，所以品牌與消費(fèi)者的個(gè)人生活、文化觀念、個(gè)性需求等密切相關(guān)。

品牌視覺形象是所謂“讀圖時(shí)代”人們品牌認(rèn)知的一個(gè)大入口，在追求視覺快感的時(shí)代，人們的認(rèn)知逐漸從理性轉(zhuǎn)向感性。品牌視覺形象是美化品牌、生活環(huán)境和社會(huì)的藝術(shù)。在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，如果一個(gè)品牌不能打造自己的門面，試圖吸引消費(fèi)者的注意力，與同類產(chǎn)品做更精細(xì)的差異化，那么其他的工作就很容易被浪費(fèi)。

漫畫作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，本身就是一種圖像藝術(shù)，也具有圖像的特征?？ㄍㄐ蜗蟮脑煨颓逦唧w，比普通形象更易辨認(rèn)，更具個(gè)性，更具吸引力；因?yàn)閯?dòng)漫形象的情感和直白的內(nèi)容，很容易突破語(yǔ)言障礙和文化障礙，便于記憶和延伸，激發(fā)品牌更多的潛在價(jià)值，甚至比品牌本身更有活力。

卡通形象與品牌的結(jié)合

漫畫和卡通人物現(xiàn)在活躍在各個(gè)文化領(lǐng)域，從中吸取營(yíng)養(yǎng)，不斷發(fā)展。如今，在信息爆炸的現(xiàn)狀下，大多數(shù)人會(huì)產(chǎn)生“太長(zhǎng)時(shí)間不看”過度文本信息的排斥心理，逐漸接受視覺圖像藝術(shù)；漫畫形象本身簡(jiǎn)潔的視覺形象已經(jīng)成為讀圖時(shí)代最理想的視覺傳播符號(hào)之一，它也超越了語(yǔ)言的約束，幫助人們實(shí)現(xiàn)跨地域的情感交流?？ㄍㄐ蜗鬄槿藗兊娜粘Ｉ钤鎏砹嗽S多有趣而生動(dòng)的元素，也為各種場(chǎng)景增添了賞心悅目的色彩；隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)文化和生活的需求將變得更加多樣化，追求個(gè)性。漫畫和漫畫形象在這個(gè)時(shí)代一定會(huì)顯示出它們迷人的特點(diǎn)，并會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展和更廣泛的應(yīng)用。

動(dòng)漫形象作為企業(yè)品牌形象，通常扮演著企業(yè)logo、品牌吉祥物、品牌廣告代言等角色。它帶來的親和力和趣味性超出了普通的圖形標(biāo)志。如果漫畫形象和品牌能適當(dāng)結(jié)合，其帶來的優(yōu)越性不言而喻：

1.卡通形象讓消費(fèi)者在觀看/使用的同時(shí)感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力；

2.其本身的藝術(shù)性和感染力也能讓客戶體驗(yàn)品牌傳播，獲得美好的情感體驗(yàn)；

3.漫畫形象在許多鮮明的特征上優(yōu)于一般形象logo，使其令人難忘，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的洗滌仍能保持其流行性和生命力；

4.從經(jīng)濟(jì)成本來看，動(dòng)漫形象的低成本，與名人代言相比的穩(wěn)定性，以及所涉及的企業(yè)/產(chǎn)品的個(gè)性植入也有其固有的優(yōu)勢(shì)。

如果將卡通形象的豐富特征恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到品牌中，不僅豐富了企業(yè)/產(chǎn)品的文化，而且增加了企業(yè)/產(chǎn)品的個(gè)性，這是品牌建設(shè)中非常明智的策略之一。