小瓶酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)看似簡(jiǎn)單，其實(shí)不然，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)需求的深刻觀察，不可能做好小酒產(chǎn)品，酒瓶設(shè)計(jì)的背后必須有市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察。江小白與小郎酒是小瓶白酒市場(chǎng)兩個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，策略不同，滿足的人群需求也不同，但是同樣的優(yōu)秀。兩個(gè)優(yōu)秀的品牌為后來(lái)者探明兩個(gè)可成功的方向，小瓶白酒瓶型設(shè)計(jì)必須懂得小酒市場(chǎng)成功的策略，否則抄抄改改是無(wú)法成功的開(kāi)發(fā)出有影響力的小酒產(chǎn)品的。江小白的成功在于找到了新的市場(chǎng)切入點(diǎn)，不是傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的老套路，而是找到了游離在白酒核心消費(fèi)人群外的小青年，用生活的段子下酒，用酒再講個(gè)段子。這個(gè)策略對(duì)非白酒的核心消費(fèi)人群特別有效，組建起自己產(chǎn)品的內(nèi)容輸出團(tuán)隊(duì)是關(guān)鍵。小郎酒則反其道行之，同樣有效。關(guān)注核心白酒消費(fèi)人群的消費(fèi)升級(jí)需求，用更好的品質(zhì)，更強(qiáng)力的市場(chǎng)支持，更強(qiáng)的渠道掌控力為市場(chǎng)打造一款好酒。消費(fèi)升級(jí)后喝點(diǎn)好的，二兩一瓶量正好。當(dāng)市場(chǎng)充斥了無(wú)數(shù)的小品牌時(shí)，小郎酒靠著絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)加大推廣力度，迅速建立品牌知名度，一年三億人次喝小郎酒。大品牌、高品質(zhì)、大投入、全渠道，用大企業(yè)的資源和執(zhí)行力完成小酒市場(chǎng)的霸主地位。不同的策略，同樣的成就。小酒市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不是看到一個(gè)點(diǎn)，抄一個(gè)瓶型設(shè)計(jì)就能成功，面對(duì)非白酒核心消費(fèi)人群，必須建立起自己的內(nèi)容輸出團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有持久的內(nèi)容輸出產(chǎn)品就沒(méi)有持續(xù)的關(guān)注度。針對(duì)白酒核心消費(fèi)人群，你不一定有郎酒那樣的大投入，但聚焦資源在小區(qū)域核心渠道做推廣也會(huì)有效果，不要想著不投入，只想試試看那是瞎折騰。