消費(fèi)者都是基于品類思考選擇品牌來執(zhí)行購(gòu)物的。而我們企業(yè)為什么要做品品牌，其目標(biāo)是能代表這個(gè)品類。但是，我們?cè)诮K端貨架上會(huì)看到很多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有品類區(qū)分，卻在品牌識(shí)別上毫無建樹。消費(fèi)者記住了是什么品類，卻沒有記住什么品牌，在下次購(gòu)買的時(shí)候可能選擇的就是另外一個(gè)品牌。消費(fèi)者逛商場(chǎng)、淘寶、抖音等渠道，一次沒成交并不代表以后不會(huì)成交，但是如果我們?cè)诮K端的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上只展示品類而忽視品牌，那就不一定了。而且我們也浪費(fèi)了這個(gè)潛在的免費(fèi)廣告載體。準(zhǔn)客戶和潛在客戶都是客戶，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這個(gè)免費(fèi)廣告做好能給你節(jié)省一大筆廣告費(fèi)用。對(duì)于產(chǎn)品包裝這個(gè)全天24小時(shí)的免費(fèi)廣告，如果一個(gè)廣告消費(fèi)者看完只了解了這是什么產(chǎn)品而沒有記住是什么品牌，其作用也就大打折扣。其實(shí)現(xiàn)在市面上除了一線大品牌，80%的產(chǎn)品包裝是沒有強(qiáng)化自己的品牌信息，或者是品牌識(shí)別度極低。當(dāng)然對(duì)于有渠道優(yōu)勢(shì)在前期銷售是沒什么問題。但是從長(zhǎng)期來看卻是不行的，當(dāng)產(chǎn)品銷量起來，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看見之后，就會(huì)想辦法代替你。畢竟缺少消費(fèi)者品牌基礎(chǔ)，你永遠(yuǎn)只是一個(gè)賣產(chǎn)品的。那么面對(duì)這種情況我們企業(yè)應(yīng)該如何去做呢？從長(zhǎng)期發(fā)展來看，強(qiáng)化品牌識(shí)別。品牌識(shí)別很多人認(rèn)為的是品牌名，這并不全面。名稱只是品牌識(shí)別之中的一個(gè)點(diǎn)。像三精藍(lán)瓶子、提夫尼、洋河等品牌，顏色其實(shí)就是其品牌識(shí)別符號(hào)，茅臺(tái)白酒其茅型瓶就是其品牌識(shí)別，廚邦醬油的綠格子就是他的品牌識(shí)別。我們銷售一個(gè)產(chǎn)品，其基礎(chǔ)是建立在品類前提之下，因?yàn)橄M(fèi)者真正需求是品類，產(chǎn)品品牌是起到一個(gè)解決信任問題。所以在做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們一定要讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)清晰的知道產(chǎn)品品類，并且進(jìn)一步強(qiáng)化品牌識(shí)別。讓消費(fèi)者能記住你的品牌識(shí)別符號(hào)，從而為下次購(gòu)買提供幫助。比如我們?yōu)楹愃拘【起^打造的針對(duì)其粉絲推出的珍藏海帶啤酒瓶包裝設(shè)計(jì)，整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從其粉絲消費(fèi)群體名稱出發(fā)海帶，利用仿生學(xué)設(shè)計(jì)手法，將整個(gè)啤酒瓶型彷海帶造型設(shè)計(jì)，并搭配海帶綠色，瓶身金色logo符號(hào)，這款啤酒瓶型設(shè)計(jì)不管是顏色還是外觀上都是極具品牌識(shí)別性的一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。