香水品牌形象建構(gòu)中包裝設(shè)計(jì)策略研究分析了品牌的含義和香水品牌的獨(dú)特文化個(gè)性,論述了包裝設(shè)計(jì)對香水品牌個(gè)性的表現(xiàn),香水的包裝造型可以宣揚(yáng)品牌含義,包裝色彩應(yīng)符合品牌的個(gè)性,裝飾圖形可以展現(xiàn)品牌理念,包裝材質(zhì)能夠表現(xiàn)品牌氣質(zhì)。進(jìn)而分析了國際時(shí)尚品牌香奈兒與安娜蘇香水在包裝設(shè)計(jì)上的對比,歸納了兩者對旗下香水品牌采取的不同包裝策略。在此基礎(chǔ)上,提出了包裝設(shè)計(jì)是香水品牌形象建構(gòu)的有力工具。