現(xiàn)如今中國的網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)銷售作為在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬平臺中所產(chǎn)生的新型消費(fèi)模式，使得商品包裝的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)購物這種新環(huán)境下的更高要求，尤其是地域特征比較明顯的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在滿足基本的審美、實用需求前提下應(yīng)該思考如何將其特色注入到包裝當(dāng)中去，從而提高農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)市場中的特殊性。本文將重點(diǎn)闡述農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在電商模式下的現(xiàn)狀及問題。首先來看現(xiàn)狀?，F(xiàn)在的市場營銷對商品包裝的要求越來越高，設(shè)計理念早已不局限在保護(hù)商品、方便便攜的功能上，尤其是網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，對于在包裝的實用、美觀以及性價比上都有著更高的要求。相比較發(fā)達(dá)國家，目前我國的大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝還停留在滿足功能的需求上，缺乏必要的包裝設(shè)計和品牌標(biāo)識。而發(fā)達(dá)國家的包裝能夠更好地符合消費(fèi)者的生理及心理需要，這主要是由于我國大部分的農(nóng)產(chǎn)品包裝技術(shù)相對落后，在材料的選擇方面局限性較大、包裝不精良，缺乏設(shè)計感，同時大部分銷售商還未對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計引起足夠重視。致使包裝整體沒有提升到設(shè)計的層面，僅僅還停留在保護(hù)、容納和運(yùn)輸?shù)然镜墓δ芊矫?。其次來分析下電商模式下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中存在的問題。有一些偏遠(yuǎn)地區(qū)雖然有著豐富的優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，可是由于“養(yǎng)在深閨人未識”，知名度較小，在價格方面并不具備特殊的優(yōu)勢。近年來電子商務(wù)的迅速發(fā)展，使外界鮮為人知的土蜂蜜、山野菜、核桃等純綠色山貨開始通過網(wǎng)絡(luò)銷往全國各地。不論是線上還是線下的農(nóng)產(chǎn)品，在銷售過程中產(chǎn)品的包裝設(shè)計是吸引消費(fèi)者的最直觀因素。要在顯示平臺上多方位地展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，除了考驗攝影師及網(wǎng)店美工的扎實基本功外，最重要的還需要既美觀又具有實用價值的產(chǎn)品包裝。但是目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人員沒有意識到包裝的重要性，大部分農(nóng)產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計相對簡易粗糙。還有些為了能夠吸引顧客，盜用圖片的現(xiàn)象普遍存在，制約了銷售量的同時影響了價格，沒有起到積極作用。不僅如此，呈現(xiàn)在貨架上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣也存在問題。例如一些銷售商對于木耳和山野菜等產(chǎn)品僅用一層質(zhì)量較差的透明塑料紙作為內(nèi)包裝，再在上面印幾個沒有考究的字體作為品牌識別的標(biāo)志，外包裝則多采用瓦楞紙上面附以簡單的文字說明草草了事。除了標(biāo)明產(chǎn)地和品牌名稱以外整體排版以及色彩的搭配毫無科學(xué)可言，這種形式的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅體現(xiàn)不出產(chǎn)品的地域及文化特色，加上品牌創(chuàng)意的缺失、模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，最終導(dǎo)致十分地道而優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品令人敬而遠(yuǎn)之?！疚恼聝?nèi)容來自于網(wǎng)絡(luò)】領(lǐng)策品牌：精于品牌，善于策劃，專于設(shè)計！領(lǐng)策致力于品牌策劃、包裝設(shè)計、吉祥物設(shè)計及超級IP設(shè)計，10年專業(yè)品牌策劃設(shè)計歷程，擅長食品包裝設(shè)計、休閑食品包裝設(shè)計、飲料包裝設(shè)計、孕嬰童包裝設(shè)計、嬰童包裝設(shè)計、保健品包裝設(shè)計、寵物包裝設(shè)計等高端包裝設(shè)計以及品牌策劃設(shè)計。用善良的心，做實效設(shè)計，幫助客戶建立核心壁壘，助力企業(yè)逆勢增長！