在一個(gè)成功品牌誕生之初，往往有一些基因符合成功的規(guī)則。品牌策劃必須需要專業(yè)的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)成員來參與。

品牌是一種管理認(rèn)知的知識(shí)，是所有用戶認(rèn)知一種產(chǎn)品的心理活動(dòng)的集合?？梢哉f，這不僅是一個(gè)使產(chǎn)品顯化的顯性研究，也是一個(gè)最不容易描述清楚的隱性研究。

如果商業(yè)世界被分類，它可以簡單地理解為產(chǎn)品世界和品牌產(chǎn)品世界。在我看來，兩者之間最重要的區(qū)別是——是否是基于認(rèn)知而設(shè)計(jì)的。

如果一個(gè)初創(chuàng)品牌想生來與眾不同，至少應(yīng)該遵循什么原則？如果創(chuàng)業(yè)品牌能掌握以下六個(gè)原則，品牌就會(huì)與眾不同。

原則1:區(qū)分一個(gè)新的類別并牢牢占據(jù)它

易店易莊認(rèn)為，“品類”是品牌的源頭，人類品牌文明本質(zhì)上是一部品類分化的歷史。每一個(gè)有價(jià)值的差異化都創(chuàng)造了創(chuàng)造領(lǐng)先品牌的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，成功的領(lǐng)先品牌確實(shí)是品類差異化的大師，并牢牢占據(jù)這一差異化品類。

原則2:好的品牌名稱

事實(shí)上，品牌名稱是品牌創(chuàng)造中最重要的資產(chǎn)，所以再怎么強(qiáng)調(diào)一個(gè)合適的品牌名稱的重要性也不為過。

一個(gè)好的名字是心理認(rèn)知的鉤子，它將你的品牌牢牢地掛在用戶心理認(rèn)知的范疇網(wǎng)格中，從而提高建立你的品牌認(rèn)知的效率，從長遠(yuǎn)來看降低成本。

好的名字應(yīng)該與類別相關(guān)聯(lián)，暗示產(chǎn)品屬性，呼應(yīng)視覺沖擊(這將在后面討論)，并觸發(fā)高價(jià)值的關(guān)聯(lián)。

原則3:獨(dú)特的品牌視覺錘

品牌視覺錘意味著一個(gè)強(qiáng)大的品牌將經(jīng)常得到優(yōu)秀和差異化的主要視覺識(shí)別圖形的幫助。

一把優(yōu)秀的品牌視覺錘與語言的鉤子相匹配。當(dāng)語言定位本身有了畫面感，視覺錘就會(huì)變成自然的呼氣。

對(duì)于新興品牌來說，找到語言的鉤子和視覺的錘子是極其經(jīng)濟(jì)的。

原則4:設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌故事

品牌故事可以理解為帶領(lǐng)用戶踏上旅程。最重要的是找到從哪里開始，轉(zhuǎn)向哪里，解決問題的唯一方法，以及結(jié)束的地方。想想觀眾對(duì)你的故事可能已經(jīng)知道了什么，他們有多關(guān)心你的故事，以便找到一個(gè)合適的起點(diǎn)。

原則5:用戶體驗(yàn)，如與定位相匹配的產(chǎn)品

有人說品牌就是體驗(yàn)，但歸根到底，體驗(yàn)要?dú)w功于大腦和心靈的認(rèn)知，所以說到底都是認(rèn)知。

產(chǎn)品是認(rèn)知，價(jià)格是認(rèn)知，渠道是認(rèn)知，品牌形象是認(rèn)知.這些認(rèn)知設(shè)計(jì)需要統(tǒng)一。

原則6:基于社交媒體與用戶聯(lián)系

品牌營銷的要素被還原為最簡單的三個(gè)：產(chǎn)品——渠道——用戶。答案是：什么產(chǎn)品，通過什么渠道，到達(dá)用戶。品牌營銷的目標(biāo)是改變產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系，從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系。品牌營銷的目標(biāo)是改變產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系，從弱關(guān)系到強(qiáng)關(guān)系。

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