在通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到產(chǎn)品的基本要求后，我們應(yīng)該更多地考慮設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)人的衣服，那么它的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的服裝最能體現(xiàn)他的思想和修養(yǎng)，而包裝設(shè)計(jì)更能展示產(chǎn)品、品牌和企業(yè)的內(nèi)涵。

1.找到產(chǎn)品個(gè)性化的特點(diǎn)。每個(gè)年齡段的人都有不同的性格特征，同樣的產(chǎn)品也是如此。比較同類(lèi)產(chǎn)品，找出其差異，然后劃分目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，展現(xiàn)產(chǎn)品鮮明的個(gè)性作為包裝的出發(fā)點(diǎn)。

2.在產(chǎn)品具有人性化特征后，包裝設(shè)計(jì)仍然需要展示品牌內(nèi)涵。品牌形象建立后，銷(xiāo)量也會(huì)增加。

3.通過(guò)向用戶展示企業(yè)文化形象。包裝是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品來(lái)自企業(yè)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能很好的體現(xiàn)企業(yè)文化形象。包裝設(shè)計(jì)，像可口可樂(lè)一樣，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，也很好地呈現(xiàn)了企業(yè)文化的積淀。