那么，如何寫出一份犀利又成功的文案呢？很多書都會告訴你去做消費(fèi)者研究。當(dāng)然重要，但不代表能寫出大作。你了解消費(fèi)者，不代表你能打動(dòng)他。

好的文案要有很強(qiáng)的溝通能力

我們來看看心有二手車和瓜子二手車的例子，如下：

左：買心有二手車。對：瓜子二手車直銷網(wǎng)

在《心有二手車》的文案中，首先映入眼簾的是“購買心有二手車”這一關(guān)鍵信息。小編說他完全失明，甚至懷疑自己是否沒有小學(xué)畢業(yè)。他兩個(gè)月沒看到這本書的閱讀順序是什么。按照正常的閱讀邏輯，沒毛病。后來才知道，這個(gè)關(guān)鍵信息跟隨著上面那句“人生沒有退路”。

然而，在我們每天乘坐電梯的短暫時(shí)間里，我們可能只有機(jī)會讀到“購買心有二手車”這句話，所以我們始終相信這是一句病句！但是，真相更氣人，因?yàn)槲覀冎巧滩粔颍?/p>

“瓜子二手車直銷網(wǎng)”簡單有效，節(jié)省大量推廣費(fèi)用。文案的生命力在于它的傳播力。

這是用結(jié)果來推翻判斷。所以寫文案的時(shí)候要考慮這個(gè)文案的傳播力有多大。越是沒有傳播力的文案，浪費(fèi)的錢越多。

好的文案應(yīng)該讓消費(fèi)者和產(chǎn)品對話

溝通是表面的，互動(dòng)是讓消費(fèi)者深入產(chǎn)品。好的文案如何互動(dòng)？一個(gè)是話題參與，一個(gè)是深度產(chǎn)品。隨著話題的延伸，消費(fèi)者會對產(chǎn)品有更深的了解。

這里一定要以O(shè)PPO手機(jī)為例，因?yàn)檫@個(gè)文案寫的太好了。

充電五分鐘，通話兩小時(shí)，并不取決于感情，老板的個(gè)人魅力，或者文采，一個(gè)足夠沖擊力的廣告就足夠了。乍一看，這個(gè)口號基本上沒有什么文學(xué)意義，也不耐人尋味，但卻暴力地詮釋了OPPO閃光充電技術(shù)的優(yōu)勢。

沒有轉(zhuǎn)換率的文案不是好文案

雖然很難，但是有沒有轉(zhuǎn)換率是一個(gè)好文案的核心檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。品牌話語激勵(lì)著消費(fèi)者，不僅是聽到的時(shí)候，也是愿意傳播給別人的時(shí)候。如果是你看不懂的書面語，誰會愿意天天講給別人聽呢？

不是要求寫每一個(gè)文案都要帶來效果，但至少要分析哪些管用，哪些沒什么效果。最后還是要轉(zhuǎn)型，所以要一步一步向轉(zhuǎn)型靠攏。

寫完文案后，一定要用數(shù)據(jù)核對。優(yōu)化每一句話，以結(jié)果為導(dǎo)向。