品牌推廣策劃是指企業(yè)塑造自己的品牌形象并使消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的一系列活動和過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)：建立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色；銷售有品牌名稱的產(chǎn)品。

在制定品牌推廣計(jì)劃時(shí)，內(nèi)容包括：品牌推廣計(jì)劃應(yīng)進(jìn)行客戶細(xì)分，針對不同的客戶制定不同的品牌戰(zhàn)略；品牌推廣規(guī)劃應(yīng)分階段進(jìn)行，不同時(shí)期的品牌可分為四個(gè)發(fā)展階段：引進(jìn)期、成長期、全盛期和衰退期，并根據(jù)不同階段制定品牌戰(zhàn)略；品牌推廣還應(yīng)設(shè)定具體目標(biāo)，并在目標(biāo)的指導(dǎo)下制定具體的品牌推廣策略。

一般來說，一個(gè)成功完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次：品牌寬度推廣階段，即品牌意識的建立；深入品牌推廣階段，這一階段主要是提升品牌聲譽(yù)和提高品牌忠誠度；品牌維護(hù)階段。在品牌推廣過程中，品牌寬度是品牌的基礎(chǔ)和第一生命；品牌深度的提升是品牌的根本和第二生命。品牌深度基于品牌寬度，主要是與消費(fèi)者進(jìn)行情感對話，提高品牌銷售力。圍繞三個(gè)層面，有三種方式來推廣品牌：

消費(fèi)者促銷方法

品牌推廣的消費(fèi)者推廣方式具體分為樣品、優(yōu)惠券、現(xiàn)金折扣、特殊包裝、禮品、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、現(xiàn)場銷售展示和表演等。

商業(yè)推廣模式

商業(yè)推廣是品牌推廣中最具針對性和靈活性的方式，可以是一次性的，也可以是不定期的。商業(yè)推廣的常見方式是舉辦展覽會。交易會、抽獎(jiǎng)、時(shí)裝秀等。

交易推廣方法

在品牌推廣活動中，用于交易的資金比用于消費(fèi)者的獎(jiǎng)金要多。一方面，由于貨架位置難以獲得，品牌經(jīng)營者往往只依靠提供打折商品、折扣、退貨包裝或免費(fèi)商品來獲得貨架；另一方面，品牌會根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向消費(fèi)者提供折扣。在品牌策劃，有必要體現(xiàn)上述推廣方法的靈活應(yīng)用。