包裝的最初目的只是為了防止貨物在運輸過程中受損，并便于儲存?，F(xiàn)代包裝除了實現(xiàn)這些基本目的外，已經(jīng)逐漸成為產(chǎn)品設計中不可或缺的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品需求的增加，包裝的作用越來越明顯。優(yōu)秀的包裝設計可以提高商品的價值，誘導消費者的購買欲望。隨著超市流通機制的普及和發(fā)展，顧客選擇自己的購物方式，包裝設計的魅力成為促進購物的重要因素。對于消費品來說，包裝的促進作用尤為明顯。包裝的視覺設計在設計方法和步驟上與其他視覺傳達設計有相似之處。在市場調研的基礎上，包裝設計還必須從商品生產(chǎn)者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇合適的包裝材料，首先設計包裝結構，然后根據(jù)包裝結構提供的外觀布局，安排和設計文字、標志、圖像等視覺元素，使信息內容充分準確，外觀形象醒目悅目，充滿品牌個性特征。首先，設計語言表達的完整性包裝設計的視覺元素是造型、構圖、色彩、圖案、圖案和字體的總和。造型決定包裝的骨架風格，構圖反映包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的本質。因此，包裝設計的構圖、色彩和字體應該同時構思，相輔相成，從而實現(xiàn)功能造型、特殊構圖、理想化色彩和形象化文字，滿足科學實用包裝、美觀滿意、低成本和有競爭力四個條件。成功的包裝設計往往能達到三個效果：遠效果顯著；近效應是迷人的；長效——令人印象深刻。同時，一個成功的包裝設計必須具備五個基本點：貨架印象：良好的設計能使商品在貨架上發(fā)揮強大的吸引顧客的作用；2可讀性：包裝上的文字應清晰易讀，產(chǎn)品說明應簡單、直接、一目了然；3外觀模式：外觀模式必須美觀、醒目、形象、藝術才能成功；商標印象：商標應該簡潔明了，一眼就能給人留下深刻的印象；功能和特點描述：功能、特點、包裝開啟方法、注意事項等。也應該用簡單明了的圖片和文字來表達。具有以上五個基本點的設計會讓消費者愛不釋手。因此，在包裝設計，的過程中我們首先要注意設計各種元素的整體關系。其次，設計文字包裝上的文字包括品牌名稱、產(chǎn)品型號、規(guī)格和成分、數(shù)量和批號、使用和維護、使用方法、生產(chǎn)單位、拼音或外文等。這些不可或缺的和重要的介紹和推廣商品的部分，如化學工業(yè)，儀器，藥品，食品，機械和文具，主要是由文字識別，解釋性文字是包裝的重要組成部分。作為一種裝飾手法，文字在設計中具有美化商品的意義，它應該以表達商品的特性為基礎。詞語的裝飾處理方法各不相同，與商品搭配使用，很容易引起顧客的共鳴、想象和記憶。如果使用得當，它們也可以靠聰明取勝，讓人感覺與眾不同。只要根據(jù)商品的特點進行合理的設計，無論是與其他形式相結合還是單獨使用，包裝的個性和各種新思想都可以得到展現(xiàn)。我們偉大的中華民族有著數(shù)千年的文化遺產(chǎn)，而上海傳統(tǒng)書法產(chǎn)品的包裝本身就是一門藝術。近年來，許多以漢字為主體的包裝設計作品也獲得了成功，尤其是以中國書法為裝飾的土特產(chǎn)和特殊禮品，有些還帶有印章和古畫，強烈地表現(xiàn)了民族風格?？纯慈毡镜陌b設計，我們可以看到書法包裝