1.色相：顏色的原始外觀稱為色相，分為紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍(lán)色和紫色，是三菱鏡反射的可見光的顏色，可以根據(jù)主題進行調(diào)整。

2.亮度：可以理解為顏色的亮度。不同的顏色有不同的亮度。白色和黑色是顏色亮度的兩個極端，可以根據(jù)主題進行調(diào)整。

3.純度：指三原色中顏色的濃度。三原色越接近，它們就越純凈。通常，三原色是洋紅色、檸檬黃和祖母綠。不同的顏色會給游客不同的心理感受。每種顏色的飽和度和透明度稍有變化就會產(chǎn)生不同的感覺。

4.在海報設(shè)計，使用顏色時，盡量避免使用過多的純色，至少不要在大面積使用。除非有特別的想法，一般情況下盡量少用純色。

海報設(shè)計是一個基于計算機平面設(shè)計技術(shù)的應(yīng)用，隨著廣告業(yè)的發(fā)展而形成的新職業(yè)。這種專業(yè)技術(shù)的主要特點是通過計算機上的相關(guān)設(shè)計軟件，結(jié)合廣告媒體的使用特點，如圖像、文字、色彩、版面、圖形等，進行創(chuàng)造性的圖形藝術(shù)設(shè)計活動或過程，以實現(xiàn)廣告的目的和意圖。