隨著當代市場經(jīng)濟的極速發(fā)展，人們的生活水平和品質(zhì)不斷提高，促進了視覺傳達設(shè)計的蓬勃發(fā)展。現(xiàn)代的人們對食品除了其特定因素的考慮之外，更重要的開始對其包裝、品牌進行相應(yīng)的比對選擇，老北京傳統(tǒng)小吃歷史悠久，馳名中外，是北京獨樹一幟的文化符號。本文以北京特色小吃文化為研究對象，與中國傳統(tǒng)文化相互結(jié)合，加入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播方式進行互動宣傳，使得品牌包裝能夠深入人心，進一步弘揚品牌文化。關(guān)鍵詞北京傳統(tǒng)；小吃元素；包裝設(shè)計隨著時代的發(fā)展，越來越多的西方美食走入生活中，隨處可見的薯條、熱狗等品牌也占據(jù)了我國市場一席之地。這些西方食品的包裝設(shè)計比北京特色小吃做的統(tǒng)一、醒目，更加注重包裝宣傳和品牌文化塑造。而北京特色小吃擁有著悠久的歷史文化，其包裝如何能夠更加引人注目，是如今所面臨的問題。一、北京傳統(tǒng)小吃品牌包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析北京傳統(tǒng)小吃的著名品牌稻香村，歷史悠久，眾人皆知。而稻香村的禮盒包裝產(chǎn)品中，其手提袋將中國紅為主體顏色、燙金的標志突出品牌形象，禮盒蓋的元素采用北京的天安門、天壇、香山的傳統(tǒng)剪紙圖形和一些窗花形式構(gòu)成，具有創(chuàng)意和傳統(tǒng)風格的氣息，但是產(chǎn)品在其包裝盒內(nèi)的擺放略失美感，沒有明確的分格進行歸整，可以在更多地方可以進行改進，例如在手提袋的顏色上可以適當降低其純度，偏暗的紅色更能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化韻味，在禮盒包裝固定上可以采用其他材質(zhì)的繩子，簡單常見的塑料繩子使得產(chǎn)品檔次降低了不少。值得欣賞的是整體視覺上顏色明確，紅色與金黃色的搭配十分醒目，簡單易懂的傳達出產(chǎn)品的性質(zhì)，也是將傳統(tǒng)小吃文化和剪紙文化相互結(jié)合作為有利的營銷點。而御食園品牌的禮盒外包裝設(shè)計將北京傳統(tǒng)小吃與國粹京劇人物進行結(jié)合是很好的創(chuàng)意點，設(shè)計風格傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，構(gòu)圖活潑，用實物照片更加吸引了消費者的食欲和購買欲，在標志設(shè)計上以拓印方式呈現(xiàn)，代表了企業(yè)的歷史悠久。在整體版式上略微顯得滿了一些，可以將實物照片進行取合并且適當縮小，會更加突出整體風格。黃龍祥的手提袋設(shè)計主要采用淡金色，文案圖形部分凹凸設(shè)計制作，將產(chǎn)品屬性名稱、北京皇家園林的局部和一些圖形紋樣進行凸出，將北京傳統(tǒng)小吃與北京皇家園林文化進行結(jié)合宣傳，使得整體設(shè)計更加趨于傳統(tǒng)風格，構(gòu)圖上穩(wěn)重、莊嚴，從視覺外觀上顯得十分高檔。但是產(chǎn)品包裝盒單獨羅列，四個產(chǎn)品方盒則采用較為現(xiàn)代的設(shè)計風格。在整體視覺設(shè)計中，應(yīng)適當打破方盒的結(jié)構(gòu)，其風格應(yīng)該統(tǒng)一，但產(chǎn)品包裝的不同顏色能讓人產(chǎn)生好奇和食欲。二、應(yīng)用材料思路分析