VI全稱為Visual Identity，即企業(yè)視覺設計，是品牌形象管理的關鍵構(gòu)成部分，也是企業(yè)形象設計的重要組成部分。企業(yè)通過VI設計來管理自己的傳播途徑，也是企業(yè)向外界表明身份的一種重要方式。

VI設計主要有以下特點：統(tǒng)一性、審美性、領導性、差異性

1.統(tǒng)一性

企業(yè)在進行vi設計時，需要考慮到企業(yè)形象和外部內(nèi)容相一致，能夠使企業(yè)的信息更加清晰，在傳播過程中起到快速有效的作用，以此給人留下深刻的印象。

2.審美性

Vi設計需要符合審美觀念，力求給公眾留下一個美好的品牌形象。

3.領導性

Vi設計貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，是企業(yè)理念的集中體現(xiàn)，一定程度上說，vi設計有領導作用，企業(yè)做進行vi設計之后務必要符合設計來進行工作。

4.差異性

企業(yè)在vi設計時要避免同質(zhì)化現(xiàn)象，需要與其他企業(yè)做出區(qū)分，尤其是自己的競爭對手。vi設計的差異性既能展現(xiàn)企業(yè)的形象，又可以突出企業(yè)的獨特，在傳播過程中具有可識別性。