燕自來時(shí)有佳人，冰雪凝脂若驚鴻月籠西窗亭臺(tái)處，灼灼花開震京城項(xiàng)目背景妙禮燕窩-中國(guó)首批獲得碩源系統(tǒng)承認(rèn)的馬來西亞進(jìn)口燕窩商行，純天然金絲燕燕盞，從復(fù)雜的自然環(huán)境中采摘,經(jīng)過蒸細(xì)、浸泡、除雜、挑毛、等復(fù)雜的加工程序制成，燕盞是整只優(yōu)質(zhì)的燕窩保留原有形狀而成,故價(jià)格特別昂貴。妙禮燕窩市場(chǎng)銷售反饋非常好，在售的燕盞年銷售額已達(dá)上千萬。但因起步早沒走品牌戰(zhàn)略，以批發(fā)價(jià)供貨給國(guó)內(nèi)知名燕窩品牌，雖然銷售額看似不錯(cuò)，但利潤(rùn)依然慘淡。2020年2月，妙禮創(chuàng)始人王總找到青柚，講述了品牌訴求，在初步溝通之后達(dá)成共識(shí)！青柚提出品牌戰(zhàn)略，必須整體升級(jí)品牌系統(tǒng)，推出爆品，將禮燕從線下批發(fā)分流布局線上。我們希望，妙禮燕窩的包裝一定要有足夠鮮明的辨識(shí)度，無論是銷售頁(yè)面與貨架，都要與其他品牌區(qū)別開來，迅速被發(fā)現(xiàn)與選擇。因此，我們提出三處創(chuàng)新1.內(nèi)包裝外觀創(chuàng)新半弧形半圓柱體結(jié)構(gòu)，可抽開式內(nèi)置燕窩（與燕窩弧度相似）節(jié)約成本造價(jià)，同時(shí)具備獨(dú)一無二的視覺識(shí)別，成為自己的品牌資產(chǎn)。2.交互式體驗(yàn)創(chuàng)新繁復(fù)之美，妙趣橫生，東方美學(xué)，更生哲學(xué)。禮盒以圍繞體現(xiàn)皇家貢品的驚喜感進(jìn)行結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，禮盒解扣翻蓋打開一只金絲燕口含燕窩從蓋中出落-蓋子的打開落下動(dòng)作會(huì)連貫帶起中間的立體故宮角樓和窗花，窗花里的佳人與牡丹，如同故宮的后花園。左邊是肖葉所題詩(shī)句，內(nèi)藏驚喜。整體禮盒充滿互動(dòng)與故事，是當(dāng)代時(shí)尚奢侈品櫥窗的縮影。當(dāng)消費(fèi)者打開包裝盒的瞬間，即收獲一場(chǎng)互動(dòng)式視覺盛宴，感受產(chǎn)品用心。感知品牌溫度。3.用色并非沙場(chǎng)點(diǎn)兵，用冷色調(diào)打一場(chǎng)包裝策略戰(zhàn)。中國(guó)的顏色，源于自然，世間萬物皆是出處。我們的妙禮燕窩包裝，采用霽藍(lán)釉為品牌主色調(diào)，以彰顯產(chǎn)品的貴族特征。提升在終端的發(fā)現(xiàn)感。輔助以粉色與黃色為點(diǎn)綴，和諧獨(dú)特的冷調(diào)配色系統(tǒng)，成為品牌強(qiáng)大的傳播工具！4.框景-故宮的視角全新視覺元素我們采用手繪插畫的商業(yè)藝術(shù)形式，結(jié)合故宮花窗框景的藝術(shù)表達(dá)手法，繪制了一幅燕歸來的美好景象，蒼穹月下，花開正好，人與燕和諧共舞的綺麗畫卷，宮廷、佳人、月色、西窗、亭臺(tái)、禮燕...東方美學(xué)意境畫鏡中有靜，景中生情，人與自然和諧共生,賞景之快意油然而生!