顏色是一種強(qiáng)而有力，又引人入勝的“語(yǔ)言”，影響著我們生活的方方面面。雖說(shuō)顏色在本質(zhì)上是中性的、客觀的，但在現(xiàn)實(shí)生活中，我們會(huì)對(duì)不同的顏色產(chǎn)生不同的主觀情感。根據(jù)英國(guó)蒂賽德理工學(xué)院設(shè)計(jì)系的研究表明，這是由于個(gè)人的偏好，經(jīng)歷，教育，文化背景的差異。因此，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的第一印象，便是“顏”值，當(dāng)我們接觸新事物時(shí)，顏色是最容易被記住的信息。當(dāng)在決定是否購(gòu)買(mǎi)一件商品時(shí)，色彩同樣起著重大的作用。如何通過(guò)顏色與消費(fèi)者溝通，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與品牌而言都是十分重要的一課。藍(lán)色：信任、和平、冷靜、放松，常用于社交網(wǎng)站、銀行及商務(wù)機(jī)構(gòu)。藍(lán)色深受大眾的喜愛(ài)，應(yīng)用范圍也十分廣泛，基本上是不會(huì)出錯(cuò)的安全色。純凈平和的淺藍(lán)色回給人寧?kù)o放松的感覺(jué)，反之，深邃的藍(lán)色卻讓人～如海星般炫目的藍(lán)色，清涼了一整個(gè)夏天紅色：活力、力量、熱情、警示、危險(xiǎn)，常用于警告提示。紅色天生自帶強(qiáng)大的存在感，卻又是危險(xiǎn)與情感并存的矛盾體。在中國(guó)，它是吉祥和喜慶的象征，同時(shí)也常被應(yīng)用于愛(ài)情主題中。但在一些西方國(guó)家則被視為危險(xiǎn)的警告。如交通信號(hào)燈和標(biāo)志。值得注意的是，小范圍的紅色有著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，大量運(yùn)用則會(huì)增加熱情與緊張的氛圍。黃色：幸福、樂(lè)趣、好玩、樂(lè)觀，常用于交通指示，由于色調(diào)明艷照人，黃色同樣被應(yīng)用于警告標(biāo)志中，當(dāng)它與黑色做組合時(shí)，總能獲得更多的關(guān)注。淺黃色普遍給人冬日暖陽(yáng)的既視感，深黃色（或金色）則有一種莊嚴(yán)古老的印象，在中國(guó)古代，更是皇室貴族的專用色，看起來(lái)就很富裕的樣子～綠色：天然、環(huán)保、平衡、成長(zhǎng)，常用于戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)。一看到綠色，我們第一時(shí)間就會(huì)聯(lián)想到蒼翠的植物，由此還會(huì)擴(kuò)展出茁壯成長(zhǎng)和健康等關(guān)鍵詞。因此，飽和度較高的綠色常常被用于有機(jī)產(chǎn)品和成分天然的護(hù)膚品包裝上。當(dāng)你看到一款使用綠色包裝的洗面奶，會(huì)不會(huì)給你一種從內(nèi)而外凈化肌膚的清爽感？產(chǎn)品顏色的選擇，取決于產(chǎn)品本身的特性，更反映著購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)性。上覺(jué)在這舉個(gè)例子，黑色的經(jīng)典感與百搭性自不必細(xì)說(shuō)，像、手機(jī)、相機(jī)等電子產(chǎn)品，使用黑色會(huì)給人專業(yè)、耐用的感覺(jué)，而在時(shí)尚界，備受青睞的黑色則是酷的代名詞。我們往往只會(huì)記得具有識(shí)別性的事物，因此為了讓產(chǎn)品和品牌看起來(lái)更有吸引力，在選擇顏色上需要考慮到商業(yè)價(jià)值、品牌個(gè)性等因素，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明的對(duì)比。麥當(dāng)勞、星巴克、優(yōu)衣庫(kù)等知名品牌就是很好的例子。在設(shè)計(jì)與建立品牌的初期階段，我們都應(yīng)該先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“我們?yōu)檎l(shuí)而設(shè)計(jì)？”世上沒(méi)有“最好的顏色”但我們可以通過(guò)大量的研究，向目標(biāo)人群提供令人愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)，通過(guò)顏色與消費(fèi)者對(duì)話，展現(xiàn)產(chǎn)品與品牌獨(dú)有的個(gè)性。