心理學(xué)認(rèn)為任何形都是經(jīng)驗(yàn)中的一種組織或結(jié)構(gòu)，并且與視知覺(jué)活動(dòng)密不可分，它把觀者對(duì)形的知覺(jué)組織納入形的整體研究，這樣形就成了藝術(shù)設(shè)計(jì)中的格式塔。本文以格式塔心理學(xué)為理論背景，分析標(biāo)志設(shè)計(jì)中的完形法則。格式塔心理學(xué)的實(shí)質(zhì)，其實(shí)是將心理過(guò)程的知、行、意體現(xiàn)在“完形”之中，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，主要就是要使設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)完整的形體的研究和分析，對(duì)一個(gè)形進(jìn)行有意識(shí)的分解，使這個(gè)形產(chǎn)生一種完美趨向，通過(guò)這種狀態(tài)使觀者對(duì)形知覺(jué)由熟悉引向陌生，從而使觀眾產(chǎn)生一種新奇的感受。使觀者在欣賞的同時(shí)產(chǎn)生自發(fā)的完形想象，使其對(duì)形產(chǎn)生一種新的認(rèn)識(shí)，從中激發(fā)觀者產(chǎn)生新的觀念或了解設(shè)計(jì)師的意圖。以下是格式塔完形法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，人類的知覺(jué)偏愛(ài)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，從而造成知覺(jué)有一種潛意識(shí)的簡(jiǎn)化傾向，主動(dòng)地選擇極為突出的視覺(jué)形態(tài)作為關(guān)注的焦點(diǎn)，忽略掉次要的信息，進(jìn)行最終的印象儲(chǔ)存。這是一種知覺(jué)在整體上進(jìn)行抽象的過(guò)程，這種簡(jiǎn)化傾向是指將知覺(jué)物體以盡可能簡(jiǎn)單的元素組織起來(lái)的傾向，即突顯或放大視覺(jué)物體特征的典型性與代表性，以此來(lái)完成對(duì)復(fù)雜事物的認(rèn)識(shí)，因此格式塔心理學(xué)中的簡(jiǎn)化并沒(méi)有損害事物的完整性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)由繁入簡(jiǎn)的過(guò)程，在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)人們更喜歡簡(jiǎn)單方便的東西，簡(jiǎn)單的東西容易被人記憶。在觀看一個(gè)復(fù)雜圖形的時(shí)候，人會(huì)潛意識(shí)地剔除復(fù)雜而繁瑣的部分，而直接去記憶眼睛看到的直觀印象。因此，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中務(wù)必注意并掌握簡(jiǎn)單與復(fù)雜之間的關(guān)系，簡(jiǎn)單性的圖形往往紿觀察者留有想象的空間，從而使觀看者根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)去聯(lián)想，最終使每一個(gè)觀看者都基于自己的經(jīng)驗(yàn)對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了不同的解讀。通常能引起人們注意的元素會(huì)看作一個(gè)畫(huà)面中的圖，而其余部分則被看作底(即背景)。對(duì)于知覺(jué)者來(lái)說(shuō)，圖形和背景是可以相互變動(dòng)的，圖形通常成為知覺(jué)的重點(diǎn)，而背景則往往處于注意的邊緣。在知覺(jué)場(chǎng)中，圖形更傾向于輪廓分明并且完整，表現(xiàn)得比較積極主動(dòng)，而背景則因缺少組織和結(jié)構(gòu)而顯得不那么確定，表現(xiàn)消極、被動(dòng)，處于從屬和被支配的地位。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要設(shè)計(jì)師對(duì)這種圖與底的關(guān)系進(jìn)行特別的處理，使觀看者在看圖的過(guò)程中，將注意力或興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到底，使其通過(guò)“圖”與“底”的相互轉(zhuǎn)換巧妙設(shè)計(jì)兩者的組合，并且賦予設(shè)計(jì)更多的內(nèi)涵，使其更有趣味性。圖底變換賦予了標(biāo)志圖形想象、情感與力量，更深層次地豐富了標(biāo)志的內(nèi)涵與意義，將固有的形態(tài)解放，利用底進(jìn)行視覺(jué)的隱喻、雙關(guān)或幻象等形式，其形象簡(jiǎn)練概括寓意豐富、令人回味遐想。格式塔心理學(xué)的相似性法則認(rèn)為大腦會(huì)自動(dòng)的將視覺(jué)所見(jiàn)物體最相似的部分視為一個(gè)整體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，運(yùn)用相似性法則主要表現(xiàn)在重復(fù)、異質(zhì)同構(gòu)和對(duì)稱三個(gè)方面。①利用相似的整體感，把標(biāo)志中的單個(gè)元素進(jìn)行復(fù)制，將元素進(jìn)行有序改變，有序的改變指的是大小、方向或放射性的變化，再把元素緊湊進(jìn)行組合排列而形成最終的標(biāo)志，這樣的方法可以使得在元素相似的情況下避免標(biāo)志的枯燥和呆板，從而使重復(fù)的元素有一種穩(wěn)定平衡的視覺(jué)感覺(jué)，使觀看者無(wú)意識(shí)地將反復(fù)出現(xiàn)的元素聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)整體的視覺(jué)聯(lián)想。②相似的又一個(gè)特征異質(zhì)同構(gòu)，人們經(jīng)常會(huì)講到的某物像某物，這個(gè)像就是人們潛意識(shí)中的格式塔。簡(jiǎn)言之，即是將幾種不同的視覺(jué)形象創(chuàng)造性地結(jié)合在一起，生成一個(gè)全新的圖形或形象的過(guò)程。③相似的對(duì)稱性可以產(chǎn)生對(duì)稱的效果，對(duì)稱給人的和諧和整體感更強(qiáng)，觀看起來(lái)比較舒服，能夠更容易地使觀者在記憶中產(chǎn)生一個(gè)完形。格式塔心理學(xué)認(rèn)為，我們?cè)谥X(jué)一個(gè)圖形時(shí)，知覺(jué)活動(dòng)會(huì)能夠產(chǎn)生一種還原傾向性，主觀地把圖形內(nèi)部的各元素看作一個(gè)完形。這種現(xiàn)象就是我們?cè)谝曋X(jué)過(guò)程遇到熟悉的形象時(shí)，就算它不完整，我的知覺(jué)也會(huì)不自覺(jué)地對(duì)形象進(jìn)行補(bǔ)全，而后形成一個(gè)在我們認(rèn)知中熟悉的形象。例如工商銀行的標(biāo)志就是通過(guò)格式塔心理學(xué)的封閉性法則，觀者可以感受到，工商銀行的“工”字。雖然圖像不是閉合的，或者說(shuō)是不完整的，但是人們?cè)诳吹綐?biāo)志后視知覺(jué)會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全了圖像，在觀者心里仍然完整地感受到了標(biāo)志所表達(dá)的內(nèi)容，這就是建立在知覺(jué)對(duì)形象與完形心理效應(yīng)基礎(chǔ)上的。根據(jù)這一原理，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以刻意創(chuàng)造一種沒(méi)有閉合完全的圖形、文字，通過(guò)分解固有形象、探索新的圖形組織方式等手段，促進(jìn)觀者積極參與圖形的補(bǔ)充，最終在視知覺(jué)過(guò)程中形成一個(gè)完整閉合的標(biāo)志?？傊?，把握格式塔心理學(xué)中完形的規(guī)律，并將其運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，會(huì)使圖形化標(biāo)志設(shè)計(jì)的表達(dá)更生動(dòng)形象，更能引起觀者的情感共鳴。