現(xiàn)在市面上各類食品飲料品牌和產(chǎn)品層出不窮，如何能夠快速抓住消費者的眼球成了制勝的關(guān)鍵之一，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計也許能夠讓客戶對產(chǎn)品“一見鐘情”。最近很火的元気森林，正是憑借其包裝設(shè)計成功奪取了用戶的注意力。在食品飲料創(chuàng)新論壇上，36氪接觸到一家包裝設(shè)計公司凌云創(chuàng)意，我們和創(chuàng)始人鄧雄波聊了聊其產(chǎn)品的設(shè)計理念和商業(yè)思路。凌云創(chuàng)意創(chuàng)始人鄧雄波凌云創(chuàng)意成立于2013年，公司垂直于品牌包裝領(lǐng)域，最開始單純只做產(chǎn)品包裝，從2020年起開始將公司定位于只提供具有營銷思維的創(chuàng)意包裝設(shè)計解決方案。具體來說，就是與品牌方建立長期的合作關(guān)系，圍繞產(chǎn)品，提供持續(xù)跟進的服務(wù)。提及公司定位發(fā)生變化的原因，鄧雄波表示，原來公司做產(chǎn)品設(shè)計，做完一個產(chǎn)品之后，后面的東西與設(shè)計公司無關(guān)。但實際上這種方式會造成一個問題，可以比喻為你生完小孩之后，沒有去撫育，沒有辦法輔助它的成長。凌云創(chuàng)意想做的是撫育一個產(chǎn)品，讓它走到可以自己“發(fā)育”的階段，所以公司會去跟進營銷端的東西。比如前期的品牌定位，以及品牌方后端所需的KV海報、宣傳片、展架或展示空間等一系列的視覺營銷產(chǎn)品，凌云創(chuàng)意將夠針對不同場景、不同時節(jié)或者不同事件性的東西進行跟進與創(chuàng)意，這樣能夠和客戶形成真正的從零到一。目前，凌云創(chuàng)意接觸更多的是來自于中國酒水類產(chǎn)品的合作，公司有70%的設(shè)計集中于酒水行業(yè)。鄧雄波表示，之所以會專注于酒水行業(yè)的設(shè)計，是因為相對其他行業(yè)來說，白酒行業(yè)的流動資金很健康。另外，中國白酒作為世界上一種獨特的酒水飲品，也應(yīng)該具備和世界上其他國度的酒品一樣出色的視覺感官，但目前來看，還有很大的空間可以提升。凌云創(chuàng)意每一個設(shè)計作品的誕生都需要經(jīng)歷從立項到設(shè)計再到量產(chǎn)的過程，其中從立項設(shè)計到樣品確認(rèn)起碼花費半年的時間，因為落地端口是多方的配合產(chǎn)物。在設(shè)計的過程中，凌云創(chuàng)意更傾向于從頭部介入一個公司的產(chǎn)品設(shè)計，而不是品牌方帶著已有的設(shè)計圖紙來尋求合作。公司目前一共有13名設(shè)計師，團隊有內(nèi)部系統(tǒng)的培養(yǎng)方式，目前不與外掛團隊進行合作。鄧雄波表示，凌云創(chuàng)意現(xiàn)階段是要把每個設(shè)計師從創(chuàng)意到執(zhí)行都培養(yǎng)的游刃有余，才會考慮去與更好的團隊合作。凌云創(chuàng)意的獲獎作品凌云創(chuàng)意也有與數(shù)據(jù)類和調(diào)研類的公司進行長期合作，這對有些品牌方來說是非常有用的，比如一些容器經(jīng)過調(diào)研后，可以知道有多少消費者是希望產(chǎn)品保持原狀的，又有多少消費者是希望產(chǎn)品能有些調(diào)整的。以大數(shù)據(jù)為依據(jù)，在一定程度上，能夠讓設(shè)計出來的產(chǎn)品獲得更好的市場反應(yīng)。凌云創(chuàng)意目前的收費模式分為三類：一是短期的合作，僅開發(fā)一個產(chǎn)品，僅對這個產(chǎn)品收費；二是中長期合作，合作時長按照季度劃分；三是長期合作，合作市場按年度劃分。鄧雄波表示，凌云創(chuàng)意考量是否接受一個項目的標(biāo)準(zhǔn)，首先是價值觀，特別是品牌方如何看待設(shè)計方，如果只是將其視為美工組織，這種恐怕難以合作。其次是費用，因為合理的收費也是對一家設(shè)計公司理應(yīng)的尊重，特別是對一些已在某些領(lǐng)域做出成績的機構(gòu)而言。凌云創(chuàng)意的公司理念是“設(shè)計負(fù)責(zé)打中，營銷負(fù)責(zé)打穿”，衡量公司設(shè)計產(chǎn)品的依據(jù)之一是先問問自己在某個價位上有沒有購買沖動。鄧雄波表示，一個好的設(shè)計不僅是考慮圖形的設(shè)計過程，設(shè)計師也要關(guān)注用戶的消費習(xí)慣和消費心理等。凌云創(chuàng)意的獲獎作品提及行業(yè)內(nèi)的其他公司，鄧雄波表示，其比較認(rèn)可的公司是潘虎設(shè)計。在一些平臺和客戶上也會碰到，有這樣一個公司的出現(xiàn)對大家都是有好處的，能起到良性的競爭和監(jiān)督。凌云創(chuàng)意曾多次獲得國際大獎，包括鉑金獎（飲料類第一名）、美國烈酒類第一名、德國紅點獎best、紐約ADC等數(shù)百個設(shè)計獎項。到目前為止，公司已經(jīng)與可口可樂、貴州茅臺、華潤雪花啤酒、五糧液、瀘州老窖等20多家知名企業(yè)進行過合作。提及包裝設(shè)計行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，鄧雄波表示，包裝設(shè)計分為包裝和設(shè)計兩塊，包裝這一塊肯定會向著耗材少和環(huán)保、節(jié)能的趨勢發(fā)展，例如目前已經(jīng)出現(xiàn)了首款100%的紙基烈性酒瓶。而在設(shè)計將會在品牌建設(shè)上起到的作用越來越大，最起碼在中國市場會如此，從之前的附庸，逐漸轉(zhuǎn)為主導(dǎo)因素之一。