在購(gòu)買行為中，消費(fèi)者首先注意到商品，然后了解自己感興趣的商品，然后在一定認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終導(dǎo)致購(gòu)買行為。人們有購(gòu)買自己認(rèn)為有意義或有價(jià)值的東西的意愿，這就是所謂的“產(chǎn)生意義的意愿”。根據(jù)馬斯洛的社會(huì)需求層次理論，我們可以將消費(fèi)分為滿足基本需求的物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)。但是兩者并沒有斷，精神消費(fèi)的追求者可以不需要物質(zhì)消費(fèi)；另一方面，即使是停留在基本物質(zhì)消費(fèi)水平的人，也需要精神消費(fèi)。隨著商品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，越來越多的精神元素融入到基本物質(zhì)消費(fèi)的商品中。無論如何，“內(nèi)容決定形式”，在構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要有針對(duì)性，明確不同的消費(fèi)者和不同的需求，從而合理利用包裝設(shè)計(jì)總結(jié)的平面和立體元素來滿足消費(fèi)者的需求。

包裝元素的組合能給人豐富多彩的精神感受；柔和的色彩和柔和的圖案讓人聯(lián)想到悠閑的生活；對(duì)稱的構(gòu)圖和深沉純色給消費(fèi)者一種穩(wěn)定的態(tài)度和印象；卡通形象和強(qiáng)烈的色彩產(chǎn)生生動(dòng)的印象，使孩子興奮；幽默搞笑的圖形重構(gòu)，輕松的氛圍，留下深刻的記憶。所以為了讓消費(fèi)者全面了解商品屬性，感受氛圍，可以專門打造一個(gè)或多個(gè)設(shè)計(jì)元素。比如針對(duì)青少年的產(chǎn)品，可以搭配金屬和殘忍的物品，從而創(chuàng)造出前衛(wèi)和個(gè)性化的效果。包裝的顏色和設(shè)計(jì)可以與產(chǎn)品一致，也可以采用與產(chǎn)品相關(guān)的消費(fèi)環(huán)節(jié)中的東西。元素符號(hào)可以是圖形的、模仿的、聯(lián)想的、指示的或象征的。

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