許多著名公司花了很多錢來創(chuàng)造一個看似簡單的公司商標。例如，在上個世紀，安然投資了3.3萬美元；同樣在20世紀90年代，NeXT電腦公司的商標設計投入成本：10萬美元；2012年倫敦奧運會商標設計投入成本：62.5萬美元；英國石油公司商標設計投入成本：2.11億美元等。對我們來說，這些公司的商標可能看起來非常簡單，但是為什么它們要花這么多錢呢？

設計一個商標要花多少錢？恐怕這個問題不僅外行人無法理解，設計行業(yè)的許多人也不清楚。首先，這是因為商標是軟產(chǎn)品，客觀標準是模糊的。與手機和電腦不同，它更容易說出和理解它的價格。其次，市場上的商標報價差異很大，從幾百塊到幾千塊、幾萬塊、幾十萬塊甚至幾百萬塊。如此大的價格區(qū)間在其他行業(yè)幾乎看不到。

那么，商標設計的成本是多少？為了解釋這個問題，我們必須把它分開。

首先，如果你擁有一個小商店或工作室，沒有明確的目的，即看到別人有商標，所以你也想裝飾一個窗口，那么事情很簡單。找一家印刷廠什么的，或者去*.*網(wǎng)什么的，花三五百元，你就可以設計幾款供你選擇。

第二，如果你是一個相對正規(guī)的企業(yè)或機構(gòu)，或者有一定的規(guī)模，那么第一個方案不適合你。因為你的商標必須注冊，而且會在對外宣傳中廣泛使用，那么這個商標必須有一定的設計水平，體現(xiàn)公司的優(yōu)勢和特色，最好能在一定程度上提升公司的形象和氣質(zhì)。不會有版權(quán)問題，也不會和其他商標相似。否則，你不能通過注冊。

這些要求，印刷廠或一些學生和業(yè)余愛好者誰競爭數(shù)百美元，顯然是不確定的。有必要找一些相對專業(yè)的設計公司或個人。當然，價格是不同的。至少在第一個零上加一個零。由于地區(qū)差異和設計水平的不同，會有一些細微的變化，在正常情況下可以在10，000以內(nèi)完成。

第三，如果你是一個經(jīng)營多年的企業(yè)，或者各方面條件都很好，你想做點什么讓你的公司發(fā)展得更好，或者打造一個知名品牌，你需要小心。恐怕我得先和你談談大環(huán)境。

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，越來越多的中小企業(yè)看到了更多的發(fā)展機遇，同時也感受到了更多的市場壓力。許多企業(yè)取得了很大的進步，甚至成為主導方，占據(jù)了當?shù)卮蟛糠质袌龇蓊~。但是，慢慢地，我發(fā)現(xiàn)原來的那個不起作用了。尤其是在2008年經(jīng)濟危機之后。為什么會這樣？這是因為客觀條件發(fā)生了很大變化。

首先，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，先進的技術已經(jīng)成為白菜。這直接導致企業(yè)產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化。縱觀廣交會，我們可以看到大量的企業(yè)產(chǎn)品基本相同，沒有什么特別的，只是名稱不同。這直接導致競爭加劇。除了價格，許多企業(yè)沒有強大的手段。

第二，市場的開放。隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，不僅國內(nèi)同行之間的競爭越來越激烈，而且外國企業(yè)的參與也越來越多。隨著競爭的加劇，這自然不那么容易。

第三，全球經(jīng)濟的整體調(diào)整。2008年是一個轉(zhuǎn)折點。今年以來，整個世界都遇到了巨大的麻煩。由于歐美市場疲軟，大量出口企業(yè)不得不另辟蹊徑。外國企業(yè)對中國巨大的國內(nèi)市場持樂觀態(tài)度，并增加了在中國的投資。例如，今年一貫傲慢的蘋果公司也專門為中國消費者舉行了產(chǎn)品發(fā)布會。

第四，中國市場化的不斷完善。迫使企業(yè)參與市場化競爭。