前段時(shí)間，一位客戶，在包裝設(shè)計(jì)，的過程中不斷要求顏色要鮮艷，以引起注意，然后溝通下來，你更喜歡哪種色調(diào)？產(chǎn)品想表達(dá)什么樣的感受？他對(duì)此了解不多?？傊伾r艷。其實(shí)這也是大多數(shù)老板的想法。他們都想讓自己的產(chǎn)品在視覺上脫穎而出。但是，產(chǎn)品的配色不能完全依賴于他們的主觀感受。你是什么樣的產(chǎn)品，在什么渠道銷售，如何選擇自己的品牌色彩？你選擇的品牌顏色向消費(fèi)者傳達(dá)了怎樣的消費(fèi)建議？諸如此類，這個(gè)簡(jiǎn)單明了，里面真的有很深的學(xué)問。大約2300年前的春秋戰(zhàn)國時(shí)期，我們的祖先上演了一個(gè)“買竹簡(jiǎn)還珍珠”的故事，告訴我們包裝的重要性。21世紀(jì)初，著名的“杜邦定律”告訴我們，63%的消費(fèi)者根據(jù)包裝購買商品。幾年后，大家都知道這個(gè)數(shù)值遠(yuǎn)高于63%。90后、00后涌現(xiàn)出的新一代消費(fèi)者，不執(zhí)著于大品牌，不糾結(jié)價(jià)格，樂于接受新事物。消費(fèi)看個(gè)人喜好。包裝設(shè)計(jì)美不美，對(duì)于這群注重審美的新興消費(fèi)者來說很重要；顏色是包裝設(shè)計(jì)，最重要的組成部分，因?yàn)轭伾珪?huì)產(chǎn)生視覺沖擊，直接影響消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，從而引起心理變化和情感反應(yīng)，而這些連鎖反應(yīng)直接影響消費(fèi)者的購買欲望。一個(gè)企業(yè)如果正確選擇自己的產(chǎn)品顏色，經(jīng)過一段時(shí)間的銷售和發(fā)展，就會(huì)在消費(fèi)者心中形成品牌色彩認(rèn)知，比如麥當(dāng)勞的黃色、老壇酸菜的紫色、巴黎水的綠色、大海的藍(lán)色等。王老吉和賈多寶也因?yàn)榧t色上演了一場(chǎng)“紅色能爭(zhēng)”，說明顏色對(duì)產(chǎn)品的生命力起著重要的作用。