一般是漢字或者字母的變形或者體式，象征物等變形Logo是通過形狀、字體、顏色、圖片的搭配運用，折射出公司品牌特質(zhì)的載體。Logo作用在于增加客戶對公司或者產(chǎn)品的信任、認(rèn)知和贊賞。設(shè)計原則1.簡單：LOGO簡單更好認(rèn)，應(yīng)用場合更廣，也更容易被人記住。

2.可記憶：LOGO能讓人記住。

3.永恒：LOGO能夠經(jīng)受時間的考驗。

4.通用：LOGO能在各種媒介和應(yīng)用上適用。矢量格式來設(shè)計，能以單色使用。

5.合適：LOGO根據(jù)預(yù)期目的有合適的定位。參考案例LOGO設(shè)計成功案例如經(jīng)典的耐克對勾商標(biāo)，由卡羅琳·戴維森在1971年設(shè)計的，至今仍然強(qiáng)大、難忘，能以純色示人而且易于擴(kuò)展，簡潔、流暢快速。