標志圖形簡明，色彩多元，由彩色花環(huán)組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅游體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。

標志中心的鏤空五星設計強化用戶對中國旅游集團的過往認知，傳承集團原有的品牌資產和歷史印記，同時通過鏤空五星的拼接設計體現(xiàn)集團品質創(chuàng)新、多元開發(fā)的品牌特點。

環(huán)繞箭頭代表旅游用戶通過集團產品，聚集出發(fā)去體驗更加美好的旅游服務，同時體現(xiàn)中國旅游集團各個業(yè)務緊密協(xié)同，同星共聚。