插畫，也稱為插圖，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，成為包裝與產(chǎn)品設(shè)計的重要表現(xiàn)形式之一。插畫憑借其獨特的藝術(shù)魅力與豐富的表現(xiàn)語言日益受到設(shè)計師的關(guān)注，同時也因其獨特的風格化表現(xiàn)，給包裝市場帶來一股耳目一新的體驗，深受大眾的喜愛。

插畫的表現(xiàn)手法多樣，不同的畫筆、不同的設(shè)計師展現(xiàn)的風格是完全不同的。正是基于其風格的多變性可以借鑒插畫的創(chuàng)作風格，在分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出具有極強視覺吸引力的包裝作品，如下圖。

插畫能表達出與攝影絕然不同的感受，創(chuàng)造出令人目不暇接的多元化形態(tài)，插畫與包裝設(shè)計的結(jié)合賦予了設(shè)計師極大的創(chuàng)作自由，設(shè)計師可大膽地嘗試多種風格的設(shè)計：夸張的畫風能突出包裝的特色，增添包裝的趣味性，適宜創(chuàng)意產(chǎn)品的包裝，如下圖2.1；黑白的素描線條則體現(xiàn)包裝的淳樸、自然，給人以安靜、親和的感覺，使用于人文氣息類商品的包裝，如圖2.2；小清新風、治愈系風插畫，則給人以賞心悅目、暖心之感，深受女性喜愛，多用于化妝品、紙巾等商品的包裝，如下圖2.3；帶有民族風的插畫，受地域、習俗影響，常用于茶葉等特色產(chǎn)品的包裝，如下圖

插畫本身豐富的藝術(shù)造型語言，唯美，寫實，復(fù)古等眾多風格可以融合到服裝，化妝品，食品的包裝設(shè)計當中，既滿足了不同消費者不同的情感需求，同時獲得良好的設(shè)計和傳達效果。插畫包裝設(shè)計通過美觀的造型給人以遐想，并引導(dǎo)消費者的聯(lián)想感受來傳達信息。插畫在包裝中的應(yīng)用，賦予了包裝新的裝潢形式與視覺傳播理念，給包裝設(shè)計帶來了全新的包裝手段與視覺效果，并增添了藝術(shù)魅力與文化內(nèi)涵。