實(shí)在分歧錯(cuò)誤，至少不完全對(duì)，一本宣傳冊(cè)的終極設(shè)計(jì)成品的品質(zhì)與效果不完全取決于設(shè)計(jì)公司，我大膽勇敢量化一下，我覺得，一件成功的設(shè)計(jì)作品，客戶占50%，設(shè)計(jì)師占50%。那么畢竟如何才能做好自己企業(yè)的宣傳冊(cè)或者畫冊(cè)，以我在設(shè)計(jì)公司多年的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，我以為客戶必需做好兩件事：

用誠(chéng)信和理性的方法選擇真正合適的設(shè)計(jì)公司

要做好一本高品質(zhì)的企業(yè)畫冊(cè)，肯定必需選擇一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)公司。據(jù)我所了解，90%以上的客戶在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)都保持高度的慎重狀態(tài)，往往都會(huì)通過朋友、網(wǎng)絡(luò)等途徑選擇三到五家、多的甚至十幾家設(shè)計(jì)公司進(jìn)行比較，包括比價(jià)格和比實(shí)力，而在設(shè)計(jì)實(shí)力的衡量上他們往往選擇讓設(shè)計(jì)公司進(jìn)行比稿，而良多設(shè)計(jì)公司迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力往往接受這樣的PK。而我在畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司工作的多年中，我們幾乎每年都會(huì)遇到良多與其他設(shè)計(jì)公司合作不下去又選擇與我們合作的客戶，在與他們的深入交流中得知兩條重要信息：1.與他們合作不下去的那家設(shè)計(jì)公司是通過比稿選出來的。2.他們發(fā)現(xiàn)那家公司在比稿時(shí)做的設(shè)計(jì)是可以接受的，但正式合作后確感覺越來越分歧錯(cuò)誤了，以至于無法繼承合作。說到這里，我們不得不提出一個(gè)疑問：這種不規(guī)范的比稿是選擇設(shè)計(jì)公司最好的方法嗎？謎底很顯然不是的，那么，客戶畢竟如何選擇正真適合自己的設(shè)計(jì)公司，我以為理性評(píng)判、誠(chéng)意選擇、后續(xù)保障是選擇自己合作伙伴的最佳方法（我所說的是針對(duì)畫冊(cè)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)這種小型設(shè)計(jì)訂單，無法實(shí)行正真意義的競(jìng)標(biāo)時(shí)）。

在闡述這個(gè)題目之前，我們先來分析一下不規(guī)范的比稿為什么選擇不出合適的設(shè)計(jì)公司，首先，讓我們了解一下當(dāng)下所謂不規(guī)范比稿的狀況，不規(guī)范比稿就是簡(jiǎn)樸了解客戶設(shè)計(jì)需求后，幾家設(shè)計(jì)公司開始做設(shè)計(jì)方案，最后由客戶挑選，在這個(gè)過程中沒有任何比稿用度，信息完全封鎖，沒有任何條款商定和評(píng)比規(guī)則，選中與否完全取決于客戶拍板人的個(gè)人喜好。這里我們且不說客戶審美素質(zhì)的高低，實(shí)在介入PK的設(shè)計(jì)公司不管實(shí)力強(qiáng)弱，都面對(duì)著無數(shù)種被落選的危險(xiǎn)，好比，客戶企業(yè)內(nèi)部計(jì)劃改變，暫時(shí)休止宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，或者客戶內(nèi)部員工甚至老板先容自己朋友的設(shè)計(jì)公司來設(shè)計(jì)，那么，哪些辛辛勞苦介入競(jìng)標(biāo)的公司設(shè)計(jì)再好的方案都只會(huì)換來一句話：我們不喜歡，或者不適合我們，輕松把你送走，更有不道德的企業(yè)會(huì)要求你把設(shè)計(jì)方案留下，說是給他們頭審查，實(shí)在把你的方案給他們的朋友去參考和鑒戒了。

正由于如斯，飽受客戶欺騙的設(shè)計(jì)公司也在不斷的反省和總結(jié)，有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司開始明確提出解決反對(duì)任何形式的比稿和競(jìng)標(biāo)，以積極而又強(qiáng)硬的立場(chǎng)應(yīng)對(duì)哪些無聊而又無理的客戶（筆者所在的設(shè)計(jì)公司和視覺專業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司是果斷反對(duì)不規(guī)范比稿的），當(dāng)然也有一些小型設(shè)計(jì)公司迫于業(yè)務(wù)的壓力不得不面臨這種無序無奈競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然他們經(jīng)由多次這樣的浸禮后總結(jié)出一套應(yīng)對(duì)不規(guī)范比稿的不規(guī)范設(shè)計(jì)策略，將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品進(jìn)級(jí)為模板，在面臨這種比稿時(shí)，從自己積累的大量模板中挑選幾套直接套上去，在很短的時(shí)間里，輕松的設(shè)計(jì)一套甚至幾套看上去還很精美的設(shè)計(jì)方案，而且各種風(fēng)格兼有，至于中沒中標(biāo)也就無所謂了，他們通過這樣大量的比稿，以碰命運(yùn)運(yùn)限的心態(tài)獲取一些訂單，這就是我們業(yè)內(nèi)所說的飛機(jī)稿。說到這里，我想以上所有的疑問應(yīng)該都很明白了，因此，企業(yè)要想真正晉升自己的宣傳冊(cè)品質(zhì)，必需選擇理想的設(shè)計(jì)公司，而選擇理想的設(shè)計(jì)公司，我以為企業(yè)必需做到：理性評(píng)判、誠(chéng)意選擇、后續(xù)保障

理性評(píng)判實(shí)在，前期選擇一家適合自己的設(shè)計(jì)公司并不難，也并不需要如斯復(fù)雜。最好的方法是細(xì)讀設(shè)計(jì)公司已有的作品和案例，當(dāng)真分析服務(wù)過的客戶，細(xì)心與設(shè)計(jì)師交流。作品反應(yīng)設(shè)計(jì)水平和風(fēng)格，客戶反應(yīng)公司實(shí)力和服務(wù)，交流體現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量和對(duì)項(xiàng)目的理解力。真正有實(shí)力的設(shè)計(jì)公司從這幾個(gè)方面足以反應(yīng)出來的，假如說從這些方面還無法看出設(shè)計(jì)公司的實(shí)力，豈非就可以從這種簡(jiǎn)樸的比稿所做的幾套方案中看出來嗎？這不免難免有些自欺欺人吧，當(dāng)然假如你還不放心，可以去設(shè)計(jì)公司實(shí)地考察。到此為止，我以為完全可以做出理性的評(píng)判了。誠(chéng)意選擇

您一旦選擇一家公司，我建議您給予充分的信任，與設(shè)計(jì)公司簽訂規(guī)范合同，并按合同商定支付預(yù)支款，這種信任對(duì)您大有益處，這樣，設(shè)計(jì)公司可以安心的按規(guī)范流程全力以赴做設(shè)計(jì)方案，不再是用飛機(jī)稿去碰命運(yùn)運(yùn)限了，設(shè)計(jì)方案的質(zhì)量顯然是不一樣的。后續(xù)保障

良多客戶也許會(huì)有一種擔(dān)心，假如我的判定失誤，或者設(shè)計(jì)公司做別的客戶服務(wù)很成功，萬(wàn)一給我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)不行或者分歧錯(cuò)誤我老板的胃口！那怎么辦？首先我以為，只要是一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在服務(wù)，是不會(huì)泛起給這個(gè)公司做得非常好，換一個(gè)項(xiàng)目就完全不行的情況的，假如真有這情況，那肯定是溝通的題目，當(dāng)然假如您仍是擔(dān)心，我建議您在合同中劃定，假如設(shè)計(jì)不滿足，可以終止合同，當(dāng)然詳細(xì)條款可以和設(shè)計(jì)公司協(xié)商。也許良多人不明白，這樣和比稿有什么區(qū)別，實(shí)在區(qū)別大了。無論是設(shè)計(jì)公司仍是客戶都大有裨益，筆者在此不再細(xì)談。

尊重專業(yè)把設(shè)計(jì)公司當(dāng)成合作伙伴

是不是選擇好了適合自己的設(shè)計(jì)公司就可以做出很好的企業(yè)畫冊(cè)呢？顯然不是，選擇好設(shè)計(jì)公司只是具備了做好企業(yè)畫冊(cè)的條件。要想成功完成企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，我以為在詳細(xì)設(shè)計(jì)過程中企業(yè)還應(yīng)留意如下三方面的題目：

擺正位置與設(shè)計(jì)公司同等交流良多客戶在與設(shè)計(jì)公司合作過程中，往往以高高在上的“客戶”姿態(tài)凌駕于設(shè)計(jì)師之上，不能或不愿意與設(shè)計(jì)師形成良好的溝通，只是一味的要求設(shè)計(jì)公司出設(shè)計(jì)方案然后輕描淡寫的否定再否定，設(shè)計(jì)公司只能被動(dòng)麻痹的預(yù)測(cè)客戶的喜好，以至于終止合作或者最后因?yàn)闀r(shí)間等關(guān)系惡棍草率定稿。實(shí)在當(dāng)企業(yè)與客戶確定合作關(guān)系后，建立健康良好的溝通是做好企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的樞紐，設(shè)計(jì)師需要仔細(xì)的了解企業(yè)的文化、企業(yè)的設(shè)計(jì)需求、行業(yè)背景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及客戶對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好、更重要的是客戶的客戶的特點(diǎn)等等一系列的題目，而設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念需要給企業(yè)很好的傳達(dá)，只有通過相互溝通交流才能終極形成理想的方案。企業(yè)應(yīng)該明確一個(gè)關(guān)系，設(shè)計(jì)師是在幫企業(yè)解決題目，在為企業(yè)服務(wù)，當(dāng)然這種服務(wù)是付費(fèi)的，但不能由于付費(fèi)就改變了正常的合作關(guān)系，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的結(jié)果不理想，終極損失最大的是企業(yè)自己。良多客戶在與設(shè)計(jì)公司合作過程中，往往以高高在上的客戶姿態(tài)凌駕于設(shè)計(jì)師之上，不能或不愿意與設(shè)計(jì)師形成良好的溝通，只是一味的要求設(shè)計(jì)公司出設(shè)計(jì)方案然后輕描淡寫的否定再否定，設(shè)計(jì)公司只能被動(dòng)麻痹的預(yù)測(cè)客戶的喜好，以至于終止合作或者最后因?yàn)闀r(shí)間等關(guān)系惡棍草率定稿。實(shí)在當(dāng)企業(yè)與客戶確定合作關(guān)系后，建立健康良好的溝通是做好企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的樞紐，設(shè)計(jì)師需要仔細(xì)的了解企業(yè)的文化、企業(yè)的設(shè)計(jì)需求、行業(yè)背景、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及客戶對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好、更重要的是客戶的客戶的特點(diǎn)等等一系列的題目，而設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念需要給企業(yè)很好的傳達(dá)，只有通過相互溝通交流才能終極形成理想的方案。企業(yè)應(yīng)該明確一個(gè)關(guān)系，設(shè)計(jì)師是在幫企業(yè)解決題目，在為企業(yè)服務(wù)，當(dāng)然這種服務(wù)是付費(fèi)的，但不能由于付費(fèi)就改變了正常的合作關(guān)系，導(dǎo)致設(shè)計(jì)的結(jié)果不理想，終極損失最大的是企業(yè)自己。從公司文化和客戶需求確定設(shè)計(jì)定位良多客戶在設(shè)計(jì)自己企業(yè)的宣傳冊(cè)是，完全以自己個(gè)人的喜好來要求設(shè)計(jì)公司。這里有一個(gè)相對(duì)專業(yè)的題目，企業(yè)宣傳冊(cè)、畫冊(cè)并非給企業(yè)自己閱讀，而是宣傳自己企業(yè)和產(chǎn)品的一種傳播手段，既然目的是推廣，那么，我建議在設(shè)計(jì)公司開始正式設(shè)計(jì)方案前企業(yè)與設(shè)計(jì)師當(dāng)真交流，明確宣傳冊(cè)的目標(biāo)讀者，即客戶的客戶特點(diǎn)和需求，所有，企業(yè)宣傳冊(cè)真正要迎合的對(duì)象應(yīng)該是客戶的客戶，那么企業(yè)自身喜不喜歡實(shí)在并不重要。所以，把企業(yè)自身的文化（或者產(chǎn)品的特性）與客戶需求很好的結(jié)合起來，終極達(dá)到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的才是最重要終極極的，當(dāng)然假如在知足以上前提的情況下，同時(shí)也能讓企業(yè)自身滿足，那無疑是完美的。晉升自身審美素質(zhì)監(jiān)管設(shè)計(jì)品質(zhì)當(dāng)然，我以為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)方案是在企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)管下產(chǎn)生的。前面夸大企業(yè)和設(shè)計(jì)師必需良好的溝通，充分尊重專業(yè)，并當(dāng)真聽取設(shè)計(jì)師的專業(yè)意見，并非完全直接采納設(shè)計(jì)師的所有方案，一方面設(shè)計(jì)師的方案不一定都很完美，最主要的是設(shè)計(jì)師不一定非常正確的理解了企業(yè)的文化和客戶的需求。所以只有不斷的磨合、碰撞、不合再達(dá)成一致，才能形成理想的方案。但是，因?yàn)榱级嗫蛻舻淖陨淼膶徝谰窒?，往往將設(shè)計(jì)師本來很優(yōu)秀的方案給“監(jiān)管”了。這是很可惜很遺憾的事，因此，客戶晉升自身審美素質(zhì)也很重要。此，做好自己企業(yè)宣傳冊(cè)和畫冊(cè)，客戶自身的決議計(jì)劃往往起到?jīng)Q定性的作用。只有選擇好合適的設(shè)計(jì)公司，充分的利用設(shè)計(jì)公司的專業(yè)上風(fēng)，同等交流，才能達(dá)到預(yù)期效果。<<<進(jìn)入畫冊(cè)案例1.董事長(zhǎng)或總經(jīng)理致辭（加背景形象畫）

2.畫冊(cè)目錄

3.公司簡(jiǎn)介

4.公司硬件和軟件或者人才介紹

5.主要產(chǎn)品或服務(wù)系列介紹（分頁(yè)分類介紹）

6.主要的成功案例展示

7.附加：專業(yè)的技術(shù)參數(shù)、有關(guān)知識(shí)內(nèi)容

8.公司形象畫及目標(biāo)口號(hào)（尾頁(yè)）

主要就這些內(nèi)容，排版簡(jiǎn)潔大氣。找個(gè)好一點(diǎn)的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該會(huì)很漂亮。

照片再好是專業(yè)相機(jī)拍攝。