色彩的象征性和識別性：廣告色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報(bào)上的色彩，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點(diǎn)，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設(shè)計(jì)中十分流行。而“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設(shè)計(jì)。